올리브영 협업…한정판 에디션 공개
[메가경제=김민준 기자] 아모레퍼시픽의 라보에이치와 미쟝센, 한율이 올리브영과 산리오캐릭터즈 협업 캠페인에 참여해 한정판 기획상품을 선보인다. 브랜드별 대표 제품에 캐릭터 디자인과 굿즈를 결합해 MZ세대를 겨냥한 캐릭터 마케팅을 강화한다.
28일 아모레퍼시픽에 따르면 이번 협업에는 한교동과 포차코, 헬로키티가 참여했으며, 각 브랜드의 대표 제품을 캐릭터 에디션으로 구성했다. 제품은 오는 30일부터 올리브영 온·오프라인 매장에서 판매된다.
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| ▲ 라보에이치·미쟝센·한율이 '올리브영·산리오캐릭터즈' 협업 캠페인 한정 상품을 선보인다. [사진=아모레퍼시픽] |
라보에이치는 두피 케어 제품인 쿨링앤노세범 샴푸와 워터스케일러, 앰플토닉을 한교동 에디션으로 출시한다. 여름철 두피 케어 수요를 반영해 쿨링 루틴을 제안하는 구성으로, 거울 키링과 러기지 택 등 협업 굿즈도 함께 선보인다. 강남 코엑스와 을지로 일대에서는 옥외 광고도 진행한다.
미쟝센은 퍼펙트 세럼과 컬링 에센스, 헬로버블을 포차코 디자인으로 선보인다. 퍼펙트 세럼은 본품과 휴대용 제품을 함께 구성했으며, 컬링 에센스와 헬로버블도 특별 기획세트로 출시한다. 제품 구매 고객에게는 포차코 파우치와 띠부띠부씰 등을 증정하는 프로모션도 마련했다.
한율은 '레이니데이' 콘셉트 아래 헬로키티와 한교동을 활용한 기획세트를 출시한다. 쑥히알 세럼과 쑥히알 크림, 어린쑥 팩폼, 달빛유자 팩폼 등을 캐릭터 디자인으로 선보이며, 손거울과 헤어고정시트, 모공 브러시 등 스킨케어와 세안 과정에서 사용할 수 있는 굿즈를 함께 제공한다.
이번 협업은 제품 패키지에 캐릭터를 적용하는 데 그치지 않고 브랜드별 대표 제품과 체험 요소, 굿즈를 결합해 소비자 접점을 확대하는 데 초점을 맞췄다.
아모레퍼시픽 관계자는 "브랜드별 대표 제품의 특성과 산리오캐릭터즈의 개성을 접목해 일상 속에서 즐길 수 있는 협업 에디션을 기획했다"며 "앞으로도 고객들이 제품 사용 과정에서 새로운 재미와 경험을 느낄 수 있는 다양한 협업을 이어갈 계획"이라고 말했다.
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