게임 쿠폰·레벨업 챌린지…콘텐츠 연계 마케팅
[메가경제=김민준 기자] 편의점 간편식에 게임 콘텐츠를 결합한 협업 상품이 등장했다. 이마트24가 컴투스의 신작 MMORPG ‘제우스: 오만의 신’의 게임명을 제육 메뉴와 연결한 ‘제육쓰’ 콘셉트로 상품군을 구성하고 게임 아이템 쿠폰까지 연계했다.
이마트24는 ‘제우스: 오만의 신’ 협업 간편식 5종을 판매한다고 2일 밝혔다.
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| ▲ 이마트24가 ‘제우스: 오만의 신’ 협업 간편식 5종을 선보인다. [사진=이마트24] |
이번 협업의 핵심은 게임 IP를 상품 포장에 단순 활용하는 데 그치지 않고 게임명인 ‘제우스’를 제육의 발음과 결합해 ‘제육쓰’라는 상품 콘셉트로 풀어낸 점이다. 게임 이용자에게 익숙한 콘텐츠를 편의점에서 쉽게 접할 수 있는 제육 메뉴와 연결했다.
협업 상품은 ▲더빅더블 제육&숯불갈비맛 삼각김밥 ▲제육&우삼겹 반반김밥 ▲고추장제육볶음면 ▲NEW 반반고기정찬 ▲마요직화제육덮밥 등 5종이다.
상품별로 게임에서 사용할 수 있는 쿠폰도 제공한다. 구매 상품에 따라 게임 내 코인을 차등 지급하며, 이용자는 9월 한 달 동안 모은 코인을 게임 내 아이템으로 교환할 수 있다. 쿠폰은 11월 25일까지 게임 내 버프 아이템으로도 사용할 수 있다.
편의점 앱을 활용한 추가 이벤트도 마련했다. 이마트24는 2일부터 30일까지 ‘제육쓰 레벨업 챌린지’를 진행한다. 협업 상품을 구매한 뒤 이마트24 앱 통합바코드로 스탬프를 적립하고, 스탬프 3개를 모으면 이벤트에 응모할 수 있다. 추첨을 통해 100명에게 게임 내 영웅 아이템 등을 제공한다.
상품 구매에서 게임 아이템 획득으로 이어지는 구조를 통해 오프라인 간편식 구매와 온라인 게임 이용을 하나의 프로모션으로 묶었다는 게 이마트24 측 설명이다.
이번 협업은 최근 편의점 업계에서 게임·캐릭터 등 콘텐츠 IP를 먹거리와 결합하는 방식이 확대되는 흐름과도 맞닿아 있다. 이마트24는 게임 이용자가 상품을 구매하면서 게임 혜택을 받고, 게임 이용자는 편의점에서 관련 상품을 접할 수 있도록 양쪽 접점을 연결했다.
‘제우스: 오만의 신’은 컴투스가 지난달 26일 출시한 MMORPG다. 그리스 신화를 기반으로 제우스의 절대 권력으로 균열이 발생한 세계에서 이용자가 신의 힘을 받은 존재로 성장하는 이야기를 담았다.
이마트24 관계자는 “게임 IP를 상품에 단순히 적용하기보다 ‘제우스’와 ‘제육’을 연결해 상품 자체에 협업 콘셉트를 담았다”며 “간편식 구매와 게임 아이템, 앱 이벤트를 연계해 게임 이용자와 편의점 고객이 양쪽 콘텐츠를 함께 경험할 수 있도록 협업 범위를 넓혀갈 계획”이라고 말했다.
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