[메가경제=심영범 기자]OVLR(오뷔엘알)의 여성복 브랜드 올리비아로렌이 ‘2026 올해의 브랜드 대상’ 여성복 부문 1위를 차지했다. 2022년부터 올해까지 5년 연속 수상이다.
올해의 브랜드 대상은 한국소비자포럼이 주최하는 소비자 투표 기반 시상식이다. 올해 투표에는 약 77만명이 참여했다.
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| ▲ OVLR 박이라 대표(오른쪽)가 1일 서울 신라호텔에서 열린 ‘2026 올해의 브랜드 대상’ 시상식에서 ‘올리비아로렌’ 여성복 부문을 수상하고 있다. [사진=올리비아로렌] |
올리비아로렌은 제품군 확대와 유통 채널 강화, 디지털 마케팅 등을 주요 전략으로 추진하고 있다.
올해는 컨템포러리 라인과 온라인 익스클루시브 라인을 새롭게 선보였다. 기존 여성복 제품군에서 상품 구성을 확대하고 온라인 소비자를 겨냥한 별도 라인을 운영하는 방식이다.
온라인 유통 경쟁력 강화에도 나섰다. 최근 개설한 ‘OVLR 자사몰’을 D2C(Direct to Consumer) 채널로 운영하며 고객 접점을 확대하고 있다. 전국 350여개 오프라인 매장과 자사몰을 연계해 온·오프라인 채널 간 시너지를 높인다는 계획이다.
마케팅 방식도 다양화했다. 공식 SNS를 통해 셀럽 협업 콘텐츠와 시즌별 스타일링 콘텐츠 등을 선보이고 있다. 올해는 여성복 브랜드 최초로 AI 화보 공모전을 진행하며 디지털 콘텐츠 영역도 확대했다.
박이라 대표가 운영하는 유튜브 채널 ‘이라위크’도 브랜드 소통 채널로 활용하고 있다. 패션 트렌드와 스타일링, 일상 관련 콘텐츠를 선보이며 고객과의 접점을 넓히고 있다. 이라위크는 지난 8월 구독자 10만명을 넘어섰다.
올리비아로렌은 향후 제품 품질과 디자인 경쟁력을 기반으로 상품군을 확대하는 한편 온·오프라인 유통망을 활용한 고객 접점을 지속적으로 늘릴 예정이다. 디지털 콘텐츠를 활용한 마케팅도 이어간다는 방침이다.
박이라 OVLR 대표는 “5년 연속 올해의 브랜드 대상을 수상하게 돼 기쁘다”며 “앞으로도 품질과 디자인 경쟁력을 갖춘 제품을 선보이고 고객 만족도를 높이는 데 집중하겠다”고 말했다.
한편 올리비아로렌은 에이지리스 여성복 브랜드로, AI 기반 콘텐츠와 셀럽·인플루언서 협업, 고객 참여형 캠페인 등을 통해 새로운 브랜드 경험을 확대하고 있다.
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