[메가경제=심영범 기자]에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리에서 디지털카메라 관련 상품 수요가 크게 늘고 있다. 디지털카메라를 단순 촬영 기기가 아닌 하나의 취미이자 개성을 표현하는 수단으로 소비하는 Z세대 중심의 ‘디놀(디카+놀이)’ 문화가 확산하면서다.
8일 에이블리에 따르면 올해 1~9월 앱 내 디지털카메라 거래액은 전년 동기 대비 74% 증가했다. 최근 젊은 소비자 사이에서 디지털카메라를 활용해 사진과 영상을 촬영하고 이를 꾸미거나 공유하는 문화가 확산하면서 실제 구매 수요로 이어지고 있다는 분석이다.
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| ▲ [사진=에이블리] |
디놀은 ‘디지털카메라’와 ‘놀이’를 합친 신조어다. 디지털카메라를 들고 출사나 나들이를 즐기고 촬영한 사진을 꾸미거나 사회관계망서비스(SNS) 등에 공유하는 등 디카를 하나의 놀이 문화로 즐기는 소비 행태를 의미한다.
최근까지도 디지털카메라에 대한 관심은 이어지고 있다. 에이블리의 올해 9월 디지털카메라 거래액은 전년 동월 대비 22% 증가했으며, 같은 기간 디지털카메라를 구매한 이용자 수도 35% 늘었다.
특히 20대 이하 이용자의 구매 비중이 두드러졌다. 전체 디지털카메라 구매자 가운데 20대 이하 이용자가 차지하는 비중은 63%로 나타났다. 젊은 소비층을 중심으로 디지털카메라가 새로운 취미이자 패션·라이프스타일 아이템으로 자리 잡고 있다는 의미로 풀이된다.
개별 상품에서도 판매 증가세가 확인됐다. ‘다이렉트박스’ 마켓의 ‘데이레코드 빈티지 카메라’는 올해 9월 거래액이 전년 동월 대비 236% 증가했다. 사진 촬영뿐 아니라 레트로한 분위기의 영상을 촬영할 수 있는 ‘포토토’의 ‘빈티지 캠코더’ 거래액도 같은 기간 15% 늘었다.
디지털카메라를 자신의 취향에 맞게 꾸미는 이른바 ‘디꾸(디카+꾸미기)’로 소비 영역이 확대되고 있는 점도 특징이다.
에이블리의 올해 9월 디카 파우치 검색량은 전년 동월 대비 94% 증가했다. 관련 상품 거래액은 534% 급증했다. 디카 케이스 역시 검색량이 252%, 거래액이 119% 늘었다.
휴대성을 높이면서 개성을 더할 수 있는 액세서리 수요도 증가했다. 디카 스트랩의 9월 검색량과 거래액은 각각 98%, 109% 증가했다. 디카와 함께 휴대하거나 꾸미는 용도로 활용되는 디카 키링 관련 상품 거래액은 전년 동월 대비 3779% 급증했다.
업계에서는 디지털카메라가 과거처럼 단순한 전자기기로 소비되는 것이 아니라 패션과 취향을 보여주는 라이프스타일 상품으로 확장되고 있다는 분석이 나온다. 특히 복고와 아날로그 감성을 선호하는 젊은 소비자층을 중심으로 빈티지 카메라와 관련 액세서리를 함께 구매하는 방식이 확산하는 모습이다.
에이블리 관계자는 “최근 Z세대 유저를 중심으로 디지털카메라를 단순 전자기기를 넘어 자신만의 개성과 취향을 표현하는 커스터마이징 아이템이자 놀이 문화로 소비하는 흐름이 이어지고 있다”며 “AI 기반 개인화 추천 기술과 빅데이터 역량을 바탕으로 유저들이 다채로운 취향을 발견할 수 있도록 쇼핑 경험을 지속 고도화해 나갈 것”이라고 말했다.
한편, 에이블리는 지난 4월 첫 뷰티 PB인 바이블리를 선보였다. 빅데이터를 기반으로 1020 이용자의 실제 수요를 반영해 ‘달쿠션’, ‘쿠션리필샷’, ‘3.3 마스카라’ 등을 합리적인 가격에 출시하며 뷰티 카테고리 확대에 나서고 있다.
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