[메가경제=심영범 기자]코오롱인더스트리FnC부문(코오롱FnC)의 브랜드 ‘아카이브 앱크(Archivépke)’가 브랜드 론칭 이후 처음으로 앰버서더를 선정하고 브랜드 인지도 확대에 나선다. 첫 앰버서더로는 배우 김도연을 발탁했다.
아카이브 앱크는 ‘We archive attitude’를 슬로건으로 스타일을 넘어 개인의 시선과 취향, 태도를 기록하는 브랜드를 지향한다. 일상에서 나타나는 자연스러운 움직임을 유연한 실루엣과 디테일로 풀어내며, 양가죽 소재의 백과 슈즈를 중심으로 브랜드 고유의 스타일을 선보이고 있다.
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| ▲ [사진=코오롱FnC] |
아카이브 앱크는 배우와 가수로 활동하며 다양한 영역에서 자신만의 스타일과 취향을 보여주고 있는 김도연의 패션 페르소나에 주목했다. 김도연이 가진 독특한 분위기와 감각적인 이미지가 브랜드가 추구하는 정체성과 부합한다고 판단해 첫 앰버서더로 선정했다는 설명이다.
아카이브 앱크는 앰버서더 발탁을 기념해 패션 매거진 보그와 함께한 화보도 공개했다. 이번 화보는 배우와 가수라는 서로 다른 활동 영역에서도 드러나는 김도연만의 개성과 태도를 담는 데 초점을 맞췄다.
화보에서는 자연스러운 움직임과 함께 아카이브 앱크의 대표 제품인 ‘플링백’을 비롯해 ‘플링 호보백’, 26FW 시즌 새롭게 선보이는 플링 컬렉션 등을 선보였다. 브랜드는 이를 통해 제품 중심의 스타일링을 넘어 브랜드가 추구하는 ‘스타일 너머의 태도’를 전달한다는 계획이다.
김도연과 아카이브 앱크의 협업은 지난달부터 예고됐다. 김도연은 지난 9월 16일 문을 연 ‘더 아카이브 앱크 서촌’ 콘셉트스토어 오프닝 행사에 참석해 브랜드와의 첫 공식적인 접점을 마련했다. 당시 매장을 직접 둘러보고 플링 라인을 살펴보며 향후 앰버서더 활동을 앞두고 브랜드와의 접점을 넓혔다.
아카이브 앱크는 이번 화보와 옥외광고를 시작으로 올해 하반기 김도연과 함께 다양한 콘텐츠를 선보이며 브랜드 정체성을 알릴 계획이다.
아카이브 앱크 관계자는 “자신만의 확고한 취향을 지닌 김도연과 함께 아카이브 앱크의 시그니처 ‘플링’ 라인업을 더욱 매력적으로 선보일 수 있게 됐다”며 “남은 하반기에도 앰버서더 김도연과 함께 브랜드 철학을 전달할 수 있는 다양한 활동을 이어갈 것”이라고 말했다.
한편, 코오롱FnC는 최근 IP 사업을 전담하는 ‘V본부’를 사내독립기업(CIC) 형태로 출범했다.
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