[메가경제=양대선 기자] 미스트플레이가 글로벌 광고 기업 MAF의 자회사 마이칩스를 인수하며 리워드 광고 네트워크 확장에 나섰다.
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| ▲ 미스트플레이 제공 |
이번 인수는 파트너 네트워크 확대와 함께 광고주 대상 공급 채널을 다변화하기 위한 전략으로 풀이된다. 마이칩스 플랫폼은 미스트플레이의 ‘로열티플레이’ 네트워크에 통합돼 보다 넓은 앱 생태계를 기반으로 운영될 예정이다.
리워드 광고는 모바일 사용자 확보 시장에서 주요 채널로 자리 잡고 있으며, 이용자 참여와 유지율, 수익화 성과 등을 기반으로 효율성을 측정할 수 있다는 점에서 활용도가 높다. 마이칩스는 북미, 유럽, 아시아태평양 지역에서 다양한 앱 네트워크를 통해 신규 이용자 확보를 지원해 왔다.
이번 통합을 통해 광고주는 다양한 지역과 플랫폼에서 이용자 접점을 확대하고, 장기 광고수익률(ROAS) 개선을 위한 전략을 보다 유연하게 수립할 수 있을 것으로 보인다.
최근 모바일 광고 시장에서는 이용자 경험을 해치지 않으면서 참여를 유도하는 보상형 광고 모델의 비중이 확대되는 흐름이 나타나고 있다. 또한 데이터 기반 타겟팅과 결합된 리워드 광고는 퍼블리셔의 수익 구조 다변화 측면에서도 활용도가 높아지고 있다.
트리샤 한 CEO는 “리워드 모델은 이용자와 광고주 모두에게 효율적인 구조를 만들어 왔다”며 “이번 인수를 통해 생태계 확장을 이어갈 것”이라고 밝혔다.
마이칩스 플랫폼은 기존과 동일하게 운영되며, 관련 조직도 미스트플레이에 합류해 서비스를 이어간다.
또한 이번 인수는 글로벌 시장에서 리워드 광고 플랫폼 간 경쟁이 심화되는 가운데, 네트워크 규모와 데이터 기반 운영 역량을 동시에 강화하려는 움직임으로도 해석된다.
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