[메가경제=심영범 기자]롯데칠성음료의 에너지드링크 브랜드 핫식스 더킹이 오는 13일부터 14일까지 경기 과천 서울랜드에서 열리는 ‘2026 월드 디제이 페스티벌(WORLD DJ FESTIVAL·월디페)’에 공식 스폰서로 참여하며 젊은 소비자와의 접점을 확대한다.
올해로 20주년을 맞은 월드 디제이 페스티벌은 국내 EDM(Electronic Dance Music) 문화 확산을 이끈 대표 음악 축제로 꼽힌다. 세계적인 DJ와 프로듀서들의 공연과 대형 무대 연출을 앞세워 지난해 약 10만 명 이상의 관객을 끌어모은 바 있다.
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| ▲ [사진=롯데칠성음료] |
이번 행사에는 EDM 슈퍼스타 마시멜로(Marshmello)를 비롯해 그래미 수상 프로듀서 겸 DJ 제드(Zedd), 트랜스 장르 대표 아티스트 아민 반 뷰렌(Armin van Buuren) 등 총 10명의 헤드라이너가 무대에 올라 축제의 열기를 더할 예정이다.
롯데칠성음료는 2023년부터 4년 연속 월디페 공식 스폰서로 참여하고 있다. 회사는 행사 기간 브랜드 체험 부스를 운영하며 핫식스 더킹의 강렬한 브랜드 이미지를 음악 팬들에게 전달하고 소비자 체험 기회를 확대한다는 계획이다.
올해 부스는 ‘Who’s THE KING?(누가 월디페의 왕인가?)’를 콘셉트로 꾸며진다. 관람객들이 핫식스 더킹과 함께 페스티벌을 즐기며 축제의 주인공이 되는 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다. 현장에서는 올해 출시한 ‘핫식스 더킹 파인버스트’와 ‘핫식스 글로우’를 포함해 핫식스 더킹 6종, 핫식스 글로우 2종을 시음할 수 있다.
이와 함께 브랜드 체험 인증 사진을 롯데칠성음료 공식 인스타그램에 업로드하면 이벤트에 참여할 수 있다. 경품으로는 맥북 네오, 휴대용 손풍기, 칠성몰 상품권 등이 제공될 예정이다.
롯데칠성음료 관계자는 “핫식스 더킹은 월드 디제이 페스티벌과 함께하며 음악과 에너지가 만들어내는 특별한 경험을 소비자들에게 선사하고자 4년 연속 공식 스폰서로 참여하게 됐다”며 “올해도 핫식스 더킹과 함께 무대의 열기와 페스티벌의 에너지를 온몸으로 즐기며 축제의 주인공이 되는 특별한 순간을 만들 수 있기를 기대한다”고 말했다.
한편 롯데칠성음료는 소비자 수요 변화에 맞춰 핫식스 브랜드 포트폴리오를 지속 확대하고 있다. 제로 칼로리 제품인 ‘핫식스 제로’, 용량과 카페인 함량을 강화한 ‘핫식스 더킹’, 식물 유래 카페인을 활용하고 당·칼로리를 낮춘 ‘핫식스 글로우’ 등을 운영하며 에너지드링크 시장 공략을 강화하고 있다.
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