[메가경제=심영범 기자]파리바게뜨의 건강 베이커리 브랜드 ‘파란라벨(PARAN LABEL)’이 싱가포르 전 매장으로 판매를 확대했다. 국내에서 시작한 건강 베이커리 브랜드의 해외 시장 진출이다.
파리바게뜨는 지난 2월 싱가포르 파라곤점에서 파란라벨을 해외 최초로 선보인 이후 현지 소비자 반응을 확인하고 최근 싱가포르 28개 전 매장으로 판매 범위를 확대했다고 7일 밝혔다. 현재 현지에서는 빵 5종과 샌드위치 2종 등 총 7종을 판매하고 있다.
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| ▲ [사진=파리바게뜨] |
전 매장 확대 이후 판매 실적도 증가했다. 식빵 카테고리의 최근 30일 평균 매출은 전점 확대 이전인 5~7월 평균보다 57% 늘었다. 샌드위치·샐러드 카테고리 매출도 10% 증가했다.
판매 상위 제품에는 ‘스모크드 살몬 리코타 샌드위치’, ‘로스티드 치킨 리코타 샌드위치’, ‘멀티그레인 호밀빵’ 등이 포함됐다.
파란라벨은 파리바게뜨가 지난해 2월 국내에 출시한 건강 베이커리 브랜드다. 고식이섬유·저당·고단백·프로바이오틱스 등 제품별 건강 요소를 적용하면서 맛과 식감을 함께 고려한 제품을 선보이고 있다.
싱가포르에서는 건강과 편의성을 동시에 고려한 제품 구성이 판매 확대에 영향을 미친 것으로 회사 측은 분석했다. 빵뿐 아니라 샌드위치와 샐러드 등 식사 대용 제품을 함께 구성해 소비자 선택 폭을 넓혔다.
할랄 인증도 현지 판매 확대의 기반이 됐다. 파리바게뜨는 올해 싱가포르 28개 전 매장에 대해 MUIS(싱가포르 이슬람종교위원회) 할랄 인증을 완료했다.
한국 브랜드 정체성을 활용한 마케팅도 이어간다. 싱가포르 매장에서는 파란라벨의 한글 브랜드명을 그대로 사용하고 있으며, 동남아시아 지역에서 K-푸드와 K-베이커리를 소개하는 ‘안녕(ANNYEONG)’ 캠페인도 진행하고 있다.
국내 판매도 증가세다. 파란라벨은 출시 이후 누적 판매량 3400만개를 넘어섰다. 건강빵을 시작으로 케이크, 샌드위치, 디저트, 음료 등으로 제품군을 확대했으며 최근에는 메밀·쌀·호밀 등을 활용한 신제품 5종을 출시했다.
파리바게뜨는 싱가포르를 시작으로 미국 등 다른 해외 진출 국가에서도 파란라벨 판매 확대를 추진할 계획이다.
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