신선식품 중심 상품 선봬…‘근거리 그로서리’ 브랜드 가치 소개
하림그룹 편입 이후 고객 접점 확대…새 운영 기반·성장 비전 공유
[메가경제=심영범 기자]하림그룹의 가족으로 새롭게 출발한 홈플러스 익스프레스가 식품문화축제를 통해 소비자와의 접점을 확대한다.
NS홈쇼핑은 오는 10월 16일부터 17일까지 전북 익산 하림 퍼스트키친에서 열리는 ‘NS푸드페스타 2026 익산’에서 홈플러스 익스프레스와 함께 브랜드 팝업스토어를 운영한다고 15일 밝혔다.
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| ▲ [사진=NS홈쇼핑] |
이번 팝업스토어는 하림그룹 편입 이후 변화하고 있는 홈플러스 익스프레스를 소비자에게 알리고, 브랜드가 지향하는 근거리 그로서리 사업의 경쟁력을 소개하기 위해 마련됐다.
홈플러스 익스프레스는 팝업스토어를 통해 ‘산지와 고객을 가장 가깝게 연결하는 근거리 그로서리’라는 브랜드 방향성을 알릴 계획이다. 신선식품을 중심으로 한 상품 경쟁력과 생활권 인접 점포를 기반으로 한 편리한 장보기 경험을 현장에서 구현한다는 구상이다.
현장에는 홈플러스 익스프레스 주요 상품을 선보이는 판매부스가 마련된다. 방문객들은 신선식품을 비롯한 다양한 상품을 직접 확인하고 맛볼 수 있으며, 브랜드와 상품을 체험할 수 있는 이벤트도 진행된다.
특히 이번 팝업스토어는 단순한 상품 판매를 넘어 홈플러스 익스프레스의 새로운 운영 기반과 향후 성장 방향을 소비자에게 전달하는 데 초점을 맞춘다. 하림그룹과의 결합을 계기로 브랜드 인지도를 높이고 오프라인 고객 접점을 확대하는 계기로 활용한다는 전략이다.
NS홈쇼핑은 식품 전문성을 기반으로 한 NS푸드페스타와 홈플러스 익스프레스의 신선식품 중심 사업을 연계해 소비자 접점을 넓힐 수 있을 것으로 기대하고 있다.
조항목 홈플러스 익스프레스 대표이사는 “이번 팝업스토어는 NS푸드페스타를 찾은 고객에게 하림그룹의 가족으로 함께하게 된 홈플러스 익스프레스를 직접 소개하는 뜻깊은 자리”라며 “고객이 브랜드를 느끼고 상품을 맛보고 즐기면서 산지와 고객을 가장 가깝게 연결하는 홈플러스 익스프레스의 가치와 성장 가능성을 경험할 수 있도록 준비하겠다”고 말했다.
한편 ‘NS푸드페스타 2026 익산’은 NS홈쇼핑과 익산시가 공동 주최하는 식품문화축제다. 올해 행사는 ‘최고의 맛은 신선!’을 슬로건으로 10월 16일부터 17일까지 익산 하림 퍼스트키친에서 열린다. 요리경연을 비롯해 시식·판매, 쿠킹클래스, 미식투어, 문화공연 등 다양한 프로그램이 진행될 예정이다.
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