[메가경제=심영범 기자]롯데웰푸드의 초콜릿 디저트 브랜드 ‘프리미엄 가나’가 오프라인 체험형 마케팅을 강화하며 소비자 접점을 넓힌다.
롯데웰푸드는 오는 2월 1일부터 14일까지 ‘프리미엄 가나 취향 위크’를 열고 전국 주요 지역에서 브랜드 체험 공간을 운영한다고 30일 밝혔다. 이번 행사는 디저트 카페, 소품숍, 위스키 바, 꽃집, 향수 매장 등 20여 개 지역 점포와 협업해 진행된다.
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| ▲ [사진=롯데웰푸드] |
프리미엄 가나 취향 위크는 ‘나를 위한 작은 보상’이라는 브랜드 메시지를 보다 입체적으로 전달하기 위해 기획됐다. 자신만의 취향과 감각을 중시하는 소비자들이 주로 찾는 공간과의 협업을 통해 컬래버레이션 디저트 출시, 원데이 클래스, 위스키 페어링 등 맞춤형 체험 프로그램을 선보일 예정이다.
이번 행사 기간의 핵심 거점은 성수동 대표 복합문화공간인 LP카페 ‘바이닐 성수’다. 행사 기간 동안 바이닐 성수에는 프리미엄 가나 신제품 시식 공간과 가나 오브제 및 조형물을 활용한 포토존이 조성되며, 원데이 클래스와 공연 등 다양한 프로그램이 운영된다. 바이닐 성수 특유의 아날로그 감성과 프리미엄 가나의 고급스러운 브랜드 이미지가 결합해 차별화된 브랜드 경험을 제공한다는 계획이다.
이와 함께 취향 위크 기간에만 만나볼 수 있는 한정판 디저트도 출시된다. 프리미엄 가나의 겨울 신제품 ‘트리플 베리’를 모티브로 한 바움쿠헨으로, 초코 바움쿠헨 속에 트리플 베리 필링을 채우고 LP 모양의 초콜릿을 얹은 것이 특징이다. 현장에서는 ‘트리플 베리’, ‘쿠키 베리’, ‘랑드샤 치즈 베리’ 등 프리미엄 가나 신제품 3종도 함께 체험할 수 있다.
발렌타인데이를 하루 앞둔 2월 13일에는 바이닐 성수에서 소비자 참여형 ‘스페셜 위크’ 행사가 열린다. 사전 신청자를 대상으로 초콜릿 향수를 직접 만들어보는 조향 클래스와 플라워 선물 포장 클래스가 진행되며, 아티스트 공연도 함께 마련될 예정이다. 관련 세부 내용은 롯데웰푸드 공식 인스타그램을 통해 공개된다.
롯데웰푸드 관계자는 “발렌타인데이 시즌을 맞아 프리미엄 가나의 신제품과 브랜드 가치를 직접 경험할 수 있도록 이번 체험형 프로모션을 기획했다”며 “앞으로도 다양한 협업과 공간 마케팅을 통해 소비자와의 접점을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
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