[메가경제=심영범 기자]대상이 종합식품 브랜드 청정원 출범 30주년을 맞아 기념 엠블럼을 공개하고 브랜드 이미지(BI) 개편에 나섰다.
대상은 9일 청정원 브랜드 론칭 30주년을 기념해 제작한 신규 엠블럼을 공개했다고 밝혔다. 이번 엠블럼은 지난 30년간 축적해온 브랜드 헤리티지를 시각적으로 표현하고 소비자와 함께한 시간을 기념하기 위해 개발됐다.
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| ▲ [사진=대상] |
청정원은 1996년 출범 이후 장류와 소스, 간편식 등으로 제품군을 확대하며 국내 식문화를 이끌어 온 종합식품 브랜드다.
30주년 기념 엠블럼은 청정원 브랜드 아이덴티티(BI)의 핵심 디자인 요소를 숫자 ‘30’에 반영해 브랜드 정체성을 직관적으로 전달하도록 설계됐다. 기존 BI의 타원형 구조와 곡선 두께를 적용했으며 대표 색상인 ‘프레시 블루(Fresh Blue)’와 ‘트루 옐로우(True Yellow)’를 활용해 시각적 일관성을 강화했다.
새 엠블럼은 대형마트 등 주요 오프라인 매장 홍보물과 대상 공식 온라인 쇼핑몰 정원e샵을 비롯해 네이버, 쿠팡, 컬리 등 주요 온라인 채널 배너와 제품 상세 페이지 등에 순차적으로 적용될 예정이다.
대상은 이와 함께 청정원 BI도 업그레이드했다. 폰트와 심볼 마크의 굵기와 비율을 조정해 다양한 환경에서도 선명하게 인식될 수 있도록 가독성을 높였다. 새 BI는 청정원 순창, 호밍스, 맛선생, 햇살담은 등 주요 브랜드 제품 패키지에 순차적으로 적용될 계획이다.
김성준 대상 Brand Design 팀장은 “30년간 축적된 청정원의 브랜드 DNA를 시각적으로 재해석한 엠블럼을 통해 소비자들이 브랜드 가치를 보다 직관적으로 체감할 수 있도록 했다”며 “새 엠블럼과 BI를 통해 브랜드 존재감을 강화하고 소비자 신뢰도와 친밀도를 높여 나갈 것”이라고 말했다.
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