[메가경제=심영범 기자]CJ웰케어의 나이트 루틴 브랜드 ‘멜라메이트(Melamate)’가 인기 캐릭터 ‘감자숭이’와 손잡고 MZ세대 소비자 공략에 나선다.
CJ웰케어는 멜라메이트가 감자숭이와 브랜드 캐릭터 협업을 진행하고, 한정판 ‘멜라메이트X감자숭이 기획팩’을 출시한다고 13일 밝혔다.
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| ▲ [사진=CJ웰케어] |
이번 협업은 핑루 작가의 캐릭터 감자숭이가 가진 따뜻하고 친근한 이미지가 멜라메이트가 추구하는 ‘포근한 밤’의 브랜드 콘셉트와 부합한다는 판단에서 기획됐다.
기획팩은 멜라메이트의 인기 제품인 오리지널 구미와 로우슈가 구미 등 2종으로 구성됐다. 제품과 함께 감자숭이 피규어 4종 가운데 1종을 무작위로 제공해 캐릭터 굿즈를 선호하는 소비자들의 수집 욕구를 겨냥했다.
팝업스토어도 운영한다. 멜라메이트는 오는 8월 29일까지 올리브영N 성수에서 한정판 기획팩 출시를 기념한 단독 팝업스토어를 연다.
팝업스토어는 소비자에게 가장 편안한 공간인 ‘나의 방’을 콘셉트로 꾸며졌다. 공간 곳곳에는 감자숭이 캐릭터를 활용한 포토존을 마련해 방문객들이 브랜드와 캐릭터를 직접 경험할 수 있도록 했다.
단순 제품 판매를 넘어 체험형 콘텐츠도 강화했다. 방문객은 키오스크를 통해 자신의 나이트 루틴 습관을 점검할 수 있으며, 룰렛 이벤트 등 다양한 참여형 프로그램에도 참여할 수 있다.
주말과 공휴일에는 방문객을 대상으로 샘플 키트와 올리브영 기프트카드 등 증정품도 제공한다.
CJ웰케어 관계자는 “따뜻한 세계관을 가진 감자숭이와의 협업을 통해 소비자들에게 더욱 친근한 나이트 루틴 브랜드 메시지를 전하고자 했다”며 “8월 한 달간 팝업스토어 현장에서 멜라메이트만의 브랜드 감성과 다양한 체험 프로그램을 경험해 보시길 바란다”고 말했다.
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