[메가경제=심영범 기자]한국 코카-콜라가 서울 용산구 해방촌 신흥시장과 협업한 프로젝트로 ‘2026 에피 어워드 코리아’ 최고상인 그랜드 에피를 수상했다.
한국 코카-콜라는 ‘코카-콜라 X 신흥시장’ 프로젝트로 그랜드 에피를 수상했다고 28일 밝혔다. 지난해 ‘코카-콜라 레드리본 캠페인’에 이어 2년 연속 최고상을 받았다.
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| ▲ (중앙)한국 코카-콜라 이상수 마케팅 시니어 디렉터, (좌)이창민 매니저, (우)이서진 디렉터 [사진=코카-콜라사] |
에피 어워드 코리아에서 한 브랜드가 그랜드 에피를 두 차례 수상한 것은 이번이 처음이다. 2년 연속 그랜드 에피 수상 역시 최초다.
‘코카-콜라 X 신흥시장’은 코카-콜라가 신흥시장 상인들과 함께 시장 공간과 매장 환경을 개선한 지역 협업 프로젝트다.
지난해 신흥시장 내 18개 매장이 프로젝트에 참여했다. 시장 입구와 골목, 개별 매장 등에 변화를 적용하고 각 매장의 특성을 반영했다. 간판과 메뉴판 등 매장 운영에 필요한 제작물도 지원했다.
프로젝트 이후 시장 방문객이 늘었다는 상인들의 반응이 나왔으며, 신흥시장 상인회는 코카-콜라에 감사패를 전달했다. 상인회는 일부 매장에서 매출 증가를 체감하고 있다고 밝혔다.
에피 어워드는 1968년 미국에서 시작된 마케팅 커뮤니케이션 시상식이다. 현재 전 세계 125개국에서 열리고 있으며, 출품작의 전략과 실행, 비즈니스 성과, 소비자 반응 등을 종합적으로 평가한다.
한국 코카-콜라는 지난해에도 ‘코카-콜라 레드리본 캠페인’으로 그랜드 에피를 수상했다. 해당 캠페인은 블루리본 서베이와 협업해 코카-콜라와 어울리는 전국 맛집 1500곳을 ‘레드리본 레스토랑’으로 선정한 프로젝트다.
한국 코카-콜라는 두 프로젝트를 통해 지역 식당과 상인 등 로컬 사업자와의 협업을 이어가고 있다.
이상수 한국 코카-콜라 마케팅 시니어 디렉터는 “지난해 레드리본 캠페인에 이어 올해 신흥시장 프로젝트까지 로컬 비즈니스와 함께한 프로젝트가 2년 연속 그랜드 에피 수상으로 이어져 뜻깊다”며 “앞으로도 파트너들과 협업을 이어가겠다”고 말했다.
한국 코카-콜라는 올 하반기 ‘코카-콜라 X 신흥시장 시즌2’를 선보일 예정이다.
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