[메가경제=심영범 기자]하이트진로가 방탄소년단(BTS) 뷔와 함께 진행한 진로(JINRO) 글로벌 캠페인이 해외 시장에서 높은 조회수를 기록하고 있다.
하이트진로는 지난 7월 공개한 '마이 페이버릿 진로(My Favorite JINRO)' 캠페인 관련 글로벌 SNS 콘텐츠 누적 조회수가 5억뷰를 넘어섰다고 27일 밝혔다.
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| ▲ [사진=하이트진로] |
캠페인 메인 광고 영상은 3억뷰 이상의 조회수를 기록했다. 글로벌 SNS 전체 채널의 캠페인 관련 콘텐츠 누적 참여수는 좋아요·댓글·공유 등을 포함해 약 1000만건으로 집계됐다.
캠페인 티저 영상 공개 전과 비교해 글로벌 SNS 전체 채널의 팔로워 수도 약 20만명 증가했다.
'마이 페이버릿 진로'는 글로벌 앰배서더 뷔와 함께 진로의 브랜드 가치를 알리고 소비자와의 접점을 확대하기 위해 기획됐다. 하이트진로는 포스터와 티저 영상, 메인 광고, 숏폼 콘텐츠 등을 순차적으로 공개하고 있다.
소비자들의 자발적인 콘텐츠 확산도 나타났다. 지난 7월 3일 캠페인 티저 포스터 공개 이후 일본 야후 재팬 트렌드 탭 실시간 검색어 1위를 기록했으며, 글로벌 SNS와 커뮤니티 등에서도 관련 콘텐츠가 이어졌다.
캠페인 옥외광고를 촬영하거나 진로 제품 구매를 인증하는 소비자 콘텐츠도 각국에서 확인됐다.
하이트진로는 온라인 캠페인에 이어 오프라인 마케팅도 확대하고 있다. 미국 뉴욕 타임스퀘어를 비롯해 캐나다 토론토, 중국 베이징·상하이, 일본 도쿄, 베트남 호치민, 필리핀 마닐라, 호주 시드니 등 주요 도시 핵심 상권에서 캠페인 옥외광고를 진행하고 있다.
뉴욕 타임스퀘어에서는 지난 7월 말부터 캠페인 영상을 송출하고 있다. 현지 소비자들이 광고 영상을 촬영해 SNS에 공유하는 등 오프라인 광고를 통한 추가적인 온라인 확산도 이어지고 있다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "글로벌 앰배서더 뷔와 함께한 첫 글로벌 캠페인을 통해 진로에 대한 글로벌 소비자들의 관심과 접점을 확대할 수 있었다"며 "앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 진로의 브랜드 가치를 전달하고 글로벌 소비자들과의 소통을 강화하겠다"고 말했다.
한편, 하이트진로는 올해 2분기 연결기준 영업이익 649억원을 기록했다. 전년 동기 대비 0.7% 증가한 수치다.
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