[메가경제=심영범 기자]도미노피자가 새로운 브랜드 캠페인 'Play Free 2.0'을 공개하며 브랜드 가치 강화에 나선다.
이번 캠페인은 지난해 LA 치즈 폴드 갈비 스테이크 피자 출시와 함께 선보인 'Play Free 1.0'의 후속 프로젝트다. 전작은 누적 조회수 7000만회를 기록하며 소비자들의 호응을 얻은 바 있다.
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| ▲ [사진=도미노피자] |
'Play Free 2.0'은 '너의 모든 삶에 자유라는 토핑을'을 핵심 메시지로 내세웠다. 캠페인 영상에는 다수의 MZ세대 모델들이 도미노 포테이토 피자와 블랙타이거 슈림프 피자, 페퍼로니 피자를 각자의 방식으로 자유롭고 유쾌하게 즐기는 모습을 담아냈다.
특히 도미노피자는 'EAT FREE', 'FEEL FREE', 'THINK FREE', 'GO FREE', 'LOVE FREE' 등 5개의 서브 메시지를 통해 브랜드가 추구하는 가치와 정체성을 표현했다.
이번 캠페인은 TV를 비롯해 극장, 지하철 등 오프라인 매체와 네이버, SNS 등 온라인 채널을 통해 순차적으로 공개되며 소비자 접점을 확대할 계획이다.
도미노피자 관계자는 "지난해 진행한 Play Free 1.0에 대한 고객들의 긍정적인 반응에 힘입어 도미노피자가 생각하는 자유의 가치를 담은 Play Free 2.0 캠페인을 선보이게 됐다"며 "다양한 매체를 통해 고객들과 소통할 예정"이라고 말했다.
한편 도미노피자는 오는 29일 축구공 모양 디저트 메뉴인 '쫀득 버터볼'을 출시할 예정이다.
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