[메가경제=심영범 기자]지평주조의 ‘지평생막걸리’가 러닝 축제 현장에서 소비자 접점을 확대하며 체험형 마케팅 강화에 나섰다.
지평주조는 지난 10일 서울 금천구 안양천 일대에서 열린 ‘제20회 금천구육상연맹회장배 금천사랑 마라톤대회(수육런)’에 공식 협찬사로 참여했다고 12일 밝혔다.
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| ▲ [사진=지평주조] |
올해로 20회를 맞은 수육런은 완주 후 수육과 막걸리를 함께 즐기는 이색 콘셉트의 러닝 행사다. 기록 경쟁 중심의 기존 마라톤과 달리 운동과 먹거리, 여가를 결합한 축제형 콘텐츠로 주목받으며 2030 세대를 중심으로 관심을 끌고 있다.
이번 행사에는 약 1000명이 참가했으며, 안양천 다목적광장을 출발해 금천교와 철산교 일대를 달리는 5km·10km 코스로 진행됐다. 참가자들은 완주 이후 현장에서 제공된 수육과 막걸리를 함께 즐기며 색다른 러닝 문화를 경험했다.
지평주조는 행사 현장에 브랜드 체험 부스를 마련하고 참가자들을 대상으로 지평생막걸리 시음 행사를 운영했다. 특히 완주 직후 수육과 막걸리를 함께 즐기려는 참가자들의 방문이 이어지며 준비한 물량이 빠르게 소진됐다는 설명이다.
지평주조 관계자는 “수육런은 운동 후 참가자들과 막걸리를 나누며 이색적인 경험을 공유하는 신개념 러닝 문화”라며 “다양한 체험형 콘텐츠를 통해 소비자들과 더욱 친근하게 소통하고 지평생막걸리만의 브랜드 가치를 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
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