[메가경제=심영범 기자]파리바게뜨가 한글 브랜드명과 한국적 디자인, 캠페인을 앞세워 국내외 시장에서 브랜드 정체성 강화에 나서고 있다. K팝과 K푸드 등 한국 문화에 대한 글로벌 관심이 높아지는 가운데 한글과 한국적 요소를 브랜드 경쟁력으로 활용해 해외 고객과의 접점을 넓히는 전략이다.
파리바게뜨는 건강 베이커리 브랜드 ‘파란라벨’을 비롯해 브랜드 비전 ‘K파바’, 캠페인 ‘안녕 K파바’ 등을 통해 한국적 색채를 강화하고 있다.
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| ▲ [사진=파리바게뜨] |
대표적인 사례가 건강 베이커리 브랜드 ‘파란라벨’이다. 지난해 출시된 파란라벨은 누적 판매량 3400만개를 돌파하며 국내 시장에서 제품 경쟁력을 확보했다. 지난 2월에는 싱가포르 파라곤점에 해외 첫 매장을 선보인 데 이어 최근 싱가포르 전 매장으로 판매 범위를 확대했다.
특히 해외에서도 ‘파란라벨’이라는 한글 브랜드명을 그대로 사용해 한국에서 탄생한 브랜드라는 점을 강조하고 있다. 건강과 맛을 함께 고려한 제품 콘셉트에 한국적 브랜드 정체성을 결합해 현지 소비자 공략에 나선 것이다.
파리바게뜨는 지난해 상미당 창업 80주년을 계기로 공개한 ‘K파바’ 브랜드 비전도 구체화하고 있다. K파바는 파리바게뜨의 브랜드 약칭인 ‘파바’를 활용해 K팝처럼 글로벌 베이커리 시장을 선도하겠다는 의미를 담았다.
1945년 창업한 상미당의 제빵 헤리티지를 기반으로 토종효모빵, 고추장 불고기 샌드위치 등 한국 식재료와 감성을 접목한 제품을 선보이며 이른바 ‘K헤리티지 베이커리’ 영역을 확대하고 있다.
K파바 플래그십 매장인 파리바게뜨 광화문1945점도 한국 베이커리 문화를 알리는 거점으로 활용하고 있다. 국내 소비자는 물론 외국인 관광객의 방문이 이어지면서 한국적 베이커리 경험을 제공하는 공간으로 브랜드 정체성을 강화하고 있다.
한글을 활용한 마케팅도 국내외에서 확대하고 있다. 파리바게뜨는 한국어 인사말인 ‘안녕’을 국내외 캠페인을 연결하는 키워드로 활용하고 있다.
국내에서는 올해 추석을 맞아 ‘안녕 K파바’ 메시지를 담은 선물세트를 선보였다. 서예·캘리그라피 아티스트 ‘글씨당’ 김소영 작가와 협업해 전통 매듭 문양과 훈민정음 디자인을 패키지에 적용하면서 한글의 조형적 특징과 한국적 이미지를 강조했다.
해외에서는 동남아시아 지역을 중심으로 ‘안녕(ANNYEONG)’ 캠페인을 전개하며 K푸드와 K베이커리를 알리고 있다. 단순히 한국식 제품을 판매하는 데 그치지 않고 한글과 한국 문화를 브랜드 경험에 접목해 현지 소비자와의 접점을 넓히는 방식이다.
업계에서는 K콘텐츠에 대한 글로벌 관심이 식품·외식 분야로 확산하면서 한국적 정체성을 차별화 요소로 활용하는 브랜드 전략도 강화되는 추세다. 파리바게뜨 역시 한글과 한국의 제빵 헤리티지를 앞세워 국내 브랜드라는 정체성을 해외 시장에서 경쟁력으로 전환하는 데 초점을 맞추고 있다.
파리바게뜨 관계자는 “K팝·K드라마를 넘어 K베이커리에 대한 세계의 관심이 어느 때보다 높아지는 가운데 한글은 단순한 브랜드 표기를 넘어 한국 문화와 감성을 전달하는 상징”이라며 “파란라벨·K파바·안녕 K파바 등 한글을 활용한 캠페인을 통해 국내외 고객에게 파리바게뜨만의 가치를 전하겠다”고 말했다.
한편, 파리바게뜨는 현재 동남아시아 7개국을 포함해 미국, 캐나다, 프랑스, 영국, 중국, 몽골 등 세계 13개국에서 730여개의 글로벌 매장을 운영하고 있다.
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