라이즈 은석·원빈 모델 전면 배치…젊은 소비자 브랜드 접점 확대
[메가경제=김민준 기자] 동아제약이 ‘박카스O’ 신규 광고를 공개하며 에너지샷 시장 공략에 속도를 낸다. 라이즈 멤버 은석과 원빈을 모델로 내세워 중요한 일정이나 퍼포먼스를 앞둔 소비자에게 ‘한 번에 마시는 활력 솔루션’이라는 이미지를 강화한다는 전략이다.
동아제약은 에너지샷 제품 박카스O의 신규 광고를 14일부터 선보인다고 밝혔다.
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| ▲ 동아제약이 '박카스O'의 신규 광고를 선보인다. [사진=동아제약] |
이번 광고는 바쁜 일상에서 피로가 예상되는 순간과 활력이 필요한 상황을 전면에 내세웠다. 광고에는 은석과 원빈이 등장해 “오늘 스케줄, 어떻게 하지?”라는 대화와 함께 일정 전 박카스O를 섭취하는 모습을 담았다.
광고 말미에는 “오늘 나의 퍼포먼스 페이커”라는 슬로건을 통해 중요한 순간 최상의 컨디션을 원하는 소비자층을 겨냥했다.
동아제약은 박카스O를 기존 박카스 브랜드의 확장 제품으로 키우고 있다. 은석과 원빈은 앞서 ‘박맛젤’, ‘얼박사’에 이어 박카스O 광고에도 참여하며 젊은 소비자층과의 접점을 넓히는 역할을 맡았다.
박카스O에는 타우린 1000mg과 비타민 B1·B2·B3·B6 등 비타민B군 4종, 이노시톨, DL-카르니틴염산염 등이 들어 있다. 여기에 테아닌과 글리신도 배합했다. 회사 측에 따르면 육체피로와 병후 체력저하 완화에 도움을 줄 수 있다.
유통 채널도 확대한다. 현재 박카스O는 약국과 올리브영에서 판매 중이며 향후 온라인 스토어에서도 판매할 예정이다.
동아제약은 신규 광고를 계기로 박카스O를 ‘피로회복제’ 이미지에 머무르지 않고 일상 속 활력이 필요한 순간 활용하는 에너지샷 브랜드로 포지셔닝한다는 방침이다.
동아제약 관계자는 “박카스O를 중요한 일정과 활동을 앞둔 소비자가 보다 간편하게 선택할 수 있는 에너지샷으로 알리는 데 초점을 맞췄다”며 “광고와 유통 채널을 함께 확대해 젊은 소비자들이 박카스 브랜드를 경험할 수 있는 접점을 지속적으로 넓혀 나갈 계획”이라고 말했다.
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