'국카대표 선발전' 콘셉트로 신상품 3종 특징 부각…브랜드 인지도 강화
[메가경제=박선영 기자] KB국민카드가 지난달 선보인 신규 광고 캠페인이 누적 조회수 3000만 회를 돌파했다. 신상품의 핵심 혜택을 스포츠 콘셉트로 풀어내며 소비자들의 관심을 끌었고, 새롭게 개편한 카드 브랜드 체계도 함께 알렸다는 평가다.
KB국민카드는 지난달 공개한 'ALL·YOU·NEED' 광고 캠페인 신규 영상의 누적 조회수가 3000만 회를 달성했다고 10일 밝혔다.
 |
| ▲ [사진=KB국민카드 제공] |
이번 성과는 누적 조회수 1000만 회를 기록한 이후 약 2주 만에 이뤄졌다. KB국민카드는 공개 이후에도 고객들의 꾸준한 관심이 이어지며 조회수가 지속적으로 증가했다고 설명했다.
이번 캠페인은 신상품인 'KB ALL Point 카드', 'KB YOU Wish 카드', 'KB NEED Pay 카드'의 핵심 혜택을 하나의 스토리 안에서 자연스럽게 전달하도록 구성한 것이 특징이다. 복잡하게 느껴질 수 있는 카드 혜택을 직관적으로 소개해 소비자들의 이해도를 높이는 데 초점을 맞췄다.
광고에서는 모델 김우빈이 '국카대표 선발전'이라는 콘셉트 아래 다양한 스포츠 종목에 도전하는 모습을 통해 세 카드의 특징을 표현했다. 스포츠 경기 형식을 활용해 카드별 강점을 비교하기 쉽도록 연출하고 몰입감을 높였다.
특히 KB국민카드는 이번 캠페인을 통해 새로운 상품 브랜드 체계도 함께 알렸다. 카드 상품을 핵심 혜택에 따라 'ALL', 'YOU', 'NEED' 세 가지 카테고리로 구분하고, 영상 마지막에 전체 라인업을 시각적으로 제시해 브랜드 체계에 대한 고객 인지도를 높이는 데 주력했다.
소비자 반응도 긍정적이었다. 사회관계망서비스(SNS)에는 "카드 상품을 국가대표 드림팀에 비유한 표현이 재미있다", "다양한 혜택을 비교해볼 수 있어 좋았다", "나도 국카대표 한 장 선발해볼까" 등의 의견이 이어졌다.
최근 카드업계는 디지털 채널을 중심으로 짧은 영상 콘텐츠를 활용해 상품 특징과 브랜드 메시지를 전달하는 마케팅을 강화하고 있다. 다양한 혜택을 제공하는 카드 상품의 특성을 소비자가 쉽고 직관적으로 이해할 수 있도록 스토리텔링과 엔터테인먼트 요소를 접목한 콘텐츠도 늘어나는 추세다.
이번 캠페인은 단순히 신상품을 소개하는 데 그치지 않고 브랜드 체계와 상품별 특징을 함께 전달했다는 점에서 의미가 있다. 소비자는 자신의 소비 성향과 필요한 혜택에 맞는 카드군을 보다 쉽게 구분하고 선택할 수 있도록 구성했다.
KB국민카드 관계자는 "이번 영상을 통해 ALL·YOU·NEED 카드 상품이 더 많은 고객에게 알려지길 기대한다"며 "앞으로도 고객의 일상에 실질적인 도움이 되는 카드 상품을 다양한 콘텐츠를 통해 소개하겠다"고 말했다.
[저작권자ⓒ 메가경제. 무단전재-재배포 금지]
