‘꼬북칩·참붕어빵’ 한글 병기…‘찍먹·대박’ 등 한국식 표현도 활용
[메가경제=심영범 기자]오리온이 중국, 베트남, 러시아, 인도 등 해외 시장에서 판매하는 제품 패키지에 한글을 그대로 표기하는 ‘한글 마케팅’을 확대하고 있다. 전 세계적으로 한국 문화에 대한 관심이 높아지면서 한글 자체가 외국 소비자에게 차별화된 콘텐츠로 인식되고 있다는 판단에서다.
오리온은 해외 소비자와의 접점을 확대하기 위해 제품명은 물론 한국식 표현과 맛 표기 등에 한글을 적극 활용하고 있다고 29일 밝혔다.
 |
| ▲ [사진=오리온] |
최근에는 베트남에서 판매하던 네 겹 스낵 ‘마시타’의 제품명을 국내와 동일한 ‘꼬북칩(Kobukchip)’으로 변경했다. 제품명에 한글을 함께 표기해 한국 제품이라는 점을 보다 직관적으로 전달하기 위한 전략이다.
미국 등에서 판매 중인 ‘붕고(Bungo)’에는 현지 바이어들의 요청을 반영해 ‘참붕어빵’이라는 한글 제품명을 병기했다. 오리온에 따르면 해외 소비자들 사이에서는 한글이 표기된 제품에 대해 ‘한글이 있어 눈길이 간다’, ‘진짜 K푸드 같다’ 등의 반응도 나타나고 있다.
한글을 활용한 마케팅은 제품명에만 그치지 않는다. 해외 소비자들에게 SNS 등을 통해 알려진 한국 고유의 표현도 패키지에 담고 있다.
베트남에서 판매하는 ‘따요(오!감자)’에는 한국에서 익숙한 ‘찍먹’이라는 표현을 넣었으며, 현지 생감자 스낵 시장에서 높은 점유율을 확보하고 있는 ‘오스타(포카칩)’ 등에는 ‘대박’이라는 단어를 활용했다.
제품의 맛을 표시하는 방식에서도 한글을 활용하고 있다. 중국에서 판매되는 ‘랑리거랑(꼬북칩)’에는 ‘콘스프’, 베트남 ‘따요’에는 ‘떡볶이’, 인도 ‘케이스낵’에는 ‘스파이시’ 등 한국어 표기를 적용했다.
오리온 관계자는 “전 세계적으로 일고 있는 K-웨이브 열풍에 발맞춰 한글, 한국 고유의 맛 등 우리 문화를 제품에 자연스럽게 담아내며 외국 소비자의 마음을 사로잡는 마케팅을 지속 확대해 나갈 예정”이라고 말했다.
한편, 오리온은 2026년 상반기 연결기준 매출이 전년 동기 대비 15.5% 증가한 1조8239억원, 영업이익은 17.9% 늘어난 2980억원을 기록했다.
[저작권자ⓒ 메가경제. 무단전재-재배포 금지]
