전용 서체·플레이트·패키지 새 단장
[메가경제=정태현 기자] 현대카드가 카드사 최초로 상품과 서비스, 디자인을 아우르는 카드 브랜드 '알파벳카드'를 선보였다. 라이프스타일을 알파벳으로 구분한 상품 체계와 차별화한 디자인을 앞세워 브랜드 경험을 확대한다는 계획이다.
현대카드는 상품과 서비스, 디자인 전반을 기존 현대카드와 차별화한 브랜드 '알파벳카드'를 출시했다고 1일 밝혔다.
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| ▲ [이미지=현대카드 제공] |
현대카드는 2003년 M, 2004년 S를 시작으로 W, A, K, T, U 등 알파벳 한 글자에 회원들의 취향과 라이프스타일을 담아왔다. 20년이 지난 지금 취향이 더욱 다양해진 만큼 기존 상품 체계를 넘어 '알파벳'을 별도 브랜드로 운영한다.
'알파벳카드'는 정제된 이미지의 현대카드와 달리 자유롭고 실험적인 정체성을 내세운 것이 특징이다. '알파벳 포 라이프(Alphabet for Life)'를 슬로건으로 회원들의 라이프스타일을 알파벳 한 글자로 표현했다.
상품뿐 아니라 전용 서체와 플레이트, 패키지까지 별도로 구성해 '현대카드'라는 수식어 없이 '알파벳카드' 브랜드로 고객과 만난다. 이날 공개한 신상품은 '알파벳카드 B(Beauty)', '알파벳카드 P(Pay)', '알파벳카드 R(Repeat)' 3종이다. 지난해 9월 선보인 '현대카드 D·H·O·S·T'도 각각 '알파벳카드 D(Dining)', '알파벳카드 H(Home)', '알파벳카드 O(Oil)', '알파벳카드 S(Shopping)', '알파벳카드 T(Travel)'로 이름을 변경했다.
'알파벳카드'는 뷰티와 간편결제, 정기결제, 다이닝, 여행 등 카드별 핵심 영역에서 10% 청구할인을 제공한다.
이번에 추가한 '알파벳카드 B', '알파벳카드 P', '알파벳카드 R'은 각각 뷰티·헬스·패션, 간편결제, 공과금·통신요금·온라인동영상서비스(OTT) 구독료 분야에 특화했다. 연회비는 1만 5000원이며 특화 업종 10%, 커피전문점과 편의점, 대중교통 등 일상 영역에서는 5% 할인 혜택을 제공한다.
'알파벳카드 볼드(BOLD)'는 기본 혜택에 핵심 영역 보너스 할인을 더했다. '알파벳카드 D BOLD'는 외식·배달앱, '알파벳카드 S 볼드(BOLD)'는 온·오프라인 쇼핑, '알파벳카드 T BOLD'는 해외 이용 시 5만원 보너스 할인을 제공한다. 국내 공항 라운지와 공항 발레파킹 이용권도 각각 2매씩 제공하며 연회비는 5만원이다.
플레이트에서는 현대카드 기업 이미지(CI)를 제외했다. 라이프스타일을 상징하는 알파벳을 전면에 배치하고 카드별로 선명한 색상을 적용해 자유롭고 실험적인 브랜드 정체성을 표현했다.
카드 패키지도 새롭게 바꿨다. 기존 가로형 우편봉투 대신 세로형 패키지를 적용했고 안내문도 같은 형식으로 제작했다. 메탈 플레이트 패키지는 내용물을 당기면 카드가 팝업되는 구조로 설계했다.
현대카드는 브랜드 경험 확대를 위해 전용 서체도 개발했다. 네덜란드의 더치 디자인을 적용했으며 신용카드 비율(1:1.58)을 반영해 제작했다. 상하좌우 자유롭게 변형할 수 있으며 누구나 활용할 수 있도록 무상 배포할 예정이다.
현대카드 관계자는 "알파벳카드는 현대카드의 헤리티지를 바탕으로 자유로움과 독창성을 담은 새로운 브랜드"라며 "'Alphabet for Life' 슬로건처럼 일상에서 현대카드와는 다른 새로운 브랜드 경험을 제공하겠다"고 말했다.
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