50ml 기획세트 한정 판매…G-point·기프트 혜택 확대
[메가경제=김민준 기자] LG생활건강의 럭셔리 코스메틱 브랜드 더후가 독자 성분 ‘NAD Power24’를 앞세워 오프라인 고객 접점을 확대한다. 연구성과와 제품 체험을 결합한 팝업 스토어를 통해 핵심 성분에 대한 소비자 이해도를 높이고 대표 제품 판매로 연결하는 전략이다.
더후는 28일부터 다음달 6일까지 롯데백화점 인천점에서 ‘더 파워 오브 NAD’ 팝업 스토어를 운영한다고 29일 밝혔다.
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| ▲ '더 파워 오브 NAD' 팝업 스토어 전경. [사진=LG생활건강] |
이번 팝업은 더후 비첩 라인의 항노화·리페어 기술을 소비자가 직접 체험할 수 있도록 구성했다. 방문객이 NAD 관련 콘텐츠를 접한 뒤 제품을 경험하고 구매 혜택까지 받을 수 있도록 체험 동선을 마련한 것이 특징이다.
대표 제품은 ‘비첩 NAD 파워 앰플 50ml 기획세트’다. 더후의 독자 성분 NAD Power24를 50% 함유한 제품으로, 앰플 한 방울인 약 0.019ml에 약 550억개의 NAD Power24 리포좀을 담았다. 기획세트에는 50ml 앰플과 함께 비첩 자생 에센스, 비첩 자윤 크림, 천기단 화현 클렌징폼이 포함됐다.
고객 참여 프로그램도 운영한다. 팝업 방문객이 더후 카카오톡 플러스 친구를 추가하면 NAD 체험 키트를 받을 수 있으며, 현장 인증사진과 SNS 게시, 퀴즈 및 게임 등에 참여하면 NAD 파워 앰플과 비첩 자생 에센스, 비첩 자윤 크림 등의 샘플을 받을 수 있다.
구매 고객을 위한 혜택도 마련했다. 비첩 NAD 파워 앰플 50ml 기획세트 구매 고객에게는 LG생활건강 직영몰 등에서 사용할 수 있는 G-point를 제공한다.
일정 금액 이상 구매 고객에게는 NAD 3종 기프트를 증정하고, 비첩 자생 마스크 1매와 스페셜 파우치를 추가 제공한다.
이번 팝업은 지난 8월 서울 워커힐호텔에서 열린 ‘더 파워 오브 NAD’ 글로벌 행사와도 연결된다. 당시 더후는 NAD 연구성과와 브랜드 헤리티지를 소개했으며, 이번에는 이를 소비자가 직접 경험할 수 있는 오프라인 공간으로 확장했다.
더후 관계자는 “이번 팝업은 오랜 기간 축적해 온 NAD 연구를 소비자가 제품을 통해 직접 경험할 수 있도록 구성한 자리”라며 “핵심 성분과 제품의 특징을 쉽고 재미있게 경험할 수 있도록 체험 프로그램과 구매 혜택을 함께 마련했다”고 말했다.
이어 “앞으로도 연구성과를 제품과 고객 경험으로 연결해 더후만의 기술력과 브랜드 가치를 알릴 수 있는 다양한 접점을 확대해 나갈 것”이라고 덧붙였다.
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