[메가경제=심영범 기자]롯데홈쇼핑이 프렌치 아웃도어 브랜드 에이글(AIGLE)의 브랜드 경쟁력 강화에 나섰다.
롯데홈쇼핑은 프렌치 아웃도어 브랜드 에이글의 새 브랜드 모델로 음악 프로듀서 코드 쿤스트를 선정하고 겨울 시즌 화보를 공개했다고 12일 밝혔다.
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| ▲ [사진=롯데홈쇼핑] |
코드 쿤스트는 음악 프로듀서로 활동하며 독창적인 음악적 색깔과 감각적인 이미지를 구축해 온 아티스트다. 롯데홈쇼핑은 그의 전문성과 자연스러운 라이프스타일이 기능성과 프렌치 감성을 결합해 일상 속 아웃도어 스타일을 제안하는 에이글의 브랜드 방향성과 부합한다고 판단했다.
이번 모델 발탁은 기존 아웃도어 소비층을 넘어 패션과 라이프스타일에 관심이 높은 젊은 소비자층까지 고객 기반을 확대하려는 전략으로 풀이된다. 모델의 취향과 이미지를 브랜드에 접목해 상품 자체의 기능성을 넘어 패션 브랜드로서의 인지도를 높이겠다는 구상이다.
겨울 시즌 상품 경쟁력 강화에도 나선다. 롯데홈쇼핑은 'LOVING, EMBRACE, CELEBRATE WINTER'를 콘셉트로 셰르파와 구스, 고어텍스 등 기능성 소재를 활용한 50여종의 상품을 선보인다.
특히 프랑스 아웃도어 브랜드 에이글과 일본 디자이너 사토시 구와타가 이끄는 패션 브랜드 세추(SETCHU)의 협업 컬렉션인 'AIGLE by SETCHU'를 통해 차별화를 꾀한다. 2023년 LVMH 프라이즈를 수상한 사토시 구와타의 디자인 철학을 반영한 이번 컬렉션은 셰르파 재킷과 경량 패딩 발수 파카, 테일러드 재킷 등으로 구성됐다.
아웃도어 의류의 실용성에 세추 특유의 미니멀한 디자인과 정교한 테일러링을 결합한 것이 특징이다. 기능성 의류에 패션 요소를 강화해 일상에서도 활용할 수 있는 상품군을 확대했다는 점에서 기존 아웃도어 브랜드와 차별화를 시도했다.
국내 소비자 취향을 반영한 단독 기획 상품도 선보인다. 고급 소재를 적용한 플리스와 경량 패딩을 통해 보온성과 디자인을 동시에 강조한다. 다음 달에는 고어텍스와 덕다운을 적용한 겨울용 웜아웃 라인도 출시할 예정이다.
롯데홈쇼핑은 에이글의 국내 유통 경쟁력을 높이기 위해 오프라인 사업도 확대하고 있다. 2024년 에이글과 국내 독점 판권 계약을 체결한 이후 압구정과 한남동 등 주요 패션 상권에서 팝업스토어를 운영하며 브랜드 인지도를 높여왔다.
올해 상반기에는 잠실 롯데월드몰과 도산점에 정규 매장을 열었다. 팝업스토어 중심의 시장 반응 확인 단계에서 벗어나 상설 매장을 통한 안정적인 고객 접점 확보에 나선 것이다. 향후 핵심 상권을 중심으로 매장을 추가 확보해 브랜드 경험과 판매 기반을 강화할 계획이다.
롯데홈쇼핑은 1853년 프랑스에서 출발한 에이글의 브랜드 역사와 기능성 기술력을 국내 시장에 안착시키는 데 주력하고 있다. 천연 고무 부츠를 비롯해 기능성과 디자인을 결합한 제품으로 글로벌 시장에서 입지를 구축한 브랜드인 만큼 국내에서도 아웃도어와 패션을 결합한 차별화 전략이 경쟁력이 될 수 있다는 판단이다.
이상용 롯데홈쇼핑 그로스비즈부문장은 "코드 쿤스트의 감각적인 이미지와 폭넓은 대중적 영향력이 에이글의 브랜드 매력을 새롭게 전달하는 데 시너지를 낼 것으로 기대한다"며 "새로운 고객층과의 접점을 넓히고 일상 속 아웃도어 브랜드로 자리매김할 수 있도록 브랜드 입지를 강화하겠다"고 말했다.
한편, 롯데홈쇼핑은 올해 3분기 매출 2268억원, 영업이익 131억원을 기록했다. 이는 전년 동기 대비 각각 7.3%, 27.6% 증가한 수치다.
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