아마존 이탈리아 뷰티 톱100에 12개 제품 진입… 온·오프라인 채널 동시 공략
[메가경제=양대선 기자] 글로벌 뷰티 기업 에이피알의 메디큐브가 이탈리아 프리미엄 백화점에서 열린 K뷰티 팝업 행사에 참여해 유럽 오프라인 유통 기반을 넓혔다.
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| ▲ 메디큐브 제로모공패드, 콜라겐 젤 크림 제품 이미지 |
에이피알은 지난 9월 22일부터 10월 26일까지 이탈리아 프리미엄 백화점 ‘라 리나센테(La Rinascente)’ 밀라노 본점에서 개최된 K뷰티 팝업에 메디큐브가 참가했다고 11일 밝혔다. 1917년 설립된 라 리나센테는 밀라노와 피렌체, 로마 등 주요 도시에서 점포를 운영 중인 유력 백화점이다. 회사는 오랜 역사를 지닌 현지 프리미엄 백화점을 통해 메디큐브 라인업을 선보이며 유럽 핵심 시장에서 브랜드 인지도를 다졌다.
팝업 현장에서 메디큐브는 ▲제로모공패드 ▲PDRN 핑크 펩타이드 앰플 ▲콜라겐 젤크림 ▲콜라겐 나이트 랩핑 마스크 ▲PDRN 핑크 콜라겐 겔 마스크 ▲부스터 프로 미니 플러스 등 글로벌 시장에서 검증된 핵심 품목을 출품했다. 기초 화장품부터 뷰티 디바이스까지 폭넓은 포트폴리오를 제안하며 현지 소비자와의 접점을 늘렸다. 특히 유럽 대표 뷰티 시장 중 하나인 이탈리아의 고급 채널에서 브랜드를 알렸다는 점이 주목된다.
이커머스 채널의 성장세도 두드러진다. 11월 둘째 주 기준 아마존(Amazon) 이탈리아 뷰티 전체 베스트셀러 Top100에 메디큐브 제품 12개가 이름을 올렸다. ‘제로 모공 블랙헤드 머드팩’(7위), ‘콜라겐 젤크림’(8위), ‘제로모공패드’(9위)가 최상위권에 랭크되며 현지 온라인 판매력을 확인했다.
스킨케어 부문에서도 메디큐브 15개 제품이 Top100에 진입했다. ‘PDRN 핑크 카페인 콜라겐 아이 패치’와 ‘PDRN 콜라겐 괄사 넥 링클 크림’ 등 비교적 신제품군도 순위에 안착했다. 기존 히트 상품의 인기가 신규 제품군으로 확장되는 양상이다.
한국콘텐츠진흥원에 따르면 지난해 이탈리아 화장품 시장 규모는 150억 유로를 넘어섰다. 대형 유통망, 약국, 온라인 채널이 고르게 발달한 유럽 내 주요 화장품 소비국으로, 글로벌 뷰티 기업들의 진출이 이어지는 곳이다.
에이피알 관계자는 “이번 라 리나센테 팝업은 이탈리아의 대표적인 프리미엄 유통 채널에서 메디큐브의 주요 제품을 현지 소비자에게 직접 선보였다는 점에서 의미가 있다”며 “앞으로도 온라인 시장에서 축적한 판매 성과를 바탕으로 현지 소비자와의 오프라인 접점을 확대하고, 유럽 시장 내 브랜드 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.
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