3일 연속 결제 게이미피케이션에 5가지 모드 전환 결합…온라인서만 최대 9.5만 하나머니
트래블로그 스위치로 해외 수수료 면제까지…금융지주 계열사 간 ‘원큐 락인’ 가속
[메가경제=박성태 기자] 하나카드가 소비 패턴에 맞춰 혜택을 바꾸는 모드 전환형 신용카드 ‘무빙(MOVING)카드’의 10만 장 돌파를 기념해 하나증권과 손잡고 금융 리워드를 최대 5배까지 확대하는 대규모 계열사 협업 프로모션에 나선다.
하나카드(대표이사 성영수)는 ‘무빙카드’ 발급 10만 장 돌파를 맞아 하나증권과 함께 오는 12월 31일까지 결제 리워드 혜택을 파격적으로 높이는 콜라보레이션 이벤트를 진행한다고 12일 밝혔다.
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| ▲ MOVING카드×하나증권 콜라보 이벤트 [이미지=하나카드 제공] |
이번 행사는 지난 8월 출시 이후 불과 98일 만에 발급 10만 장을 넘어설 정도로 흥행을 거둔 무빙카드 이용자들에게 체감도 높은 금융 혜택을 돌려주기 위해 기획됐다. ‘3일 연속 카드 이용’이라는 행동 유도형 게이미피케이션(Gamification) 요소와 월 1회 소비 영역을 변경할 수 있는 DIY(Do It Yourself)형 모드 전환 기능이 2040 실수요층의 소비 트렌드와 맞아떨어졌다는 평가다.
이벤트 참여 방식은 간결하다. 별도의 복잡한 실적 허들 없이 하나페이 앱에서 이벤트에 응모한 뒤 카드를 이용하면, 하나증권 계좌 보유 여부에 따라 적립 배수가 단계적으로 상향된다.
기본적으로 무빙카드는 3일 연속 결제 시 기본 혜택의 2배를 제공한다. 여기에 이벤트에 응모하면 1배가 추가돼 3배로 리워드가 늘어난다. 기존 하나증권 계좌를 보유한 고객은 추가 2배가 붙어 총 4배 혜택을 받으며, 이번 프로모션을 통해 하나증권 계좌를 새로 개설한 고객에게는 추가 3배가 가산돼 최대 5배의 적립 리워드가 적용된다.
5배 적립을 적용받는 신규 계좌 개설 고객의 경우 온라인 쇼핑 중심의 ‘ONLINE 모드’ 결제만으로도 월 최대 9만 5000원의 적립 효과를 누릴 수 있다. 카드 이용 패턴과 혜택 모드 조합에 따라 매월 최대 17만 5000 하나머니 수준의 현금성 리워드를 챙길 수 있는 셈이다.
무빙카드는 고객이 자신의 소비 라이프스타일에 맞춰 혜택 영역을 주도적으로 선택할 수 있는 멀티 팩토리얼 카드다.
선택 가능한 서비스 모드는 ▲ ALLDAY, ▲ ONLINE, ▲ PLAY, ▲ LIFE, ▲ GLOBAL 등 5가지로 구성됐다. 카드 발급 후 하나Pay 앱을 통해 매월 1회 원하는 모드로 수수료 없이 간편하게 변경할 수 있다.
해외 여행과 직구 결제 비중이 높은 고객을 위해 하나금융의 메가 히트 상품인 ‘트래블로그’ 스위치 기능도 탑재했다. 환전 수수료와 해외이용수수료 면제 혜택을 원스톱으로 지원한다.
이 밖에도 ▲ 하나은행 커피쿠폰, ▲ 하나증권 주식 매수쿠폰, ▲ 하나손해보험 하나머니 추가 지급 등 그룹 계열사 서비스를 이용할 때마다 부가 혜택이 연계된다. 연회비는 국내 전용과 국내외겸용(Mastercard) 모두 2만원이다.
카드업계는 고금리 장기화에 따른 여신전문금융채(여전채) 조달비용 상승과 가맹점 수수료율 인하 여파로 수익성 방어에 총력을 기울이고 있다. 이 같은 상황에서 98일 만의 10만 장 발급은 카드 결제 빈도를 자연스럽게 유도하는 연속 결제 챌린지 방식이 이용자 고착(Lock-in)에 주효했음을 방증한다.
특히 카드 고객을 하나증권 계좌 개설로 유도하는 이번 협업은 계열사 간 교차 판매(Cross-selling)를 극대화하는 포석이다. 신용카드 결제망을 주식·금융투자 플랫폼으로 확장해 지주사 차원의 활성 고객 기반을 넓히는 전략적 윈윈 모델로 풀이된다.
금융당국의 가계부채 억제 기조로 카드론과 리볼빙 등 대출성 자산 성장이 둔화되면서, 신용판매 본업에서 충성도 높은 우량 회원을 확보하는 경쟁은 한층 격화되고 있다.
무빙카드는 불필요한 고비용 부가서비스를 덜어내는 대신 소비자가 자주 이용하는 업종에 리워드를 집중하도록 설계해 카드사와 회원 모두의 실리를 챙겼다는 분석이다. 소비자가 결제 패턴에 따라 직접 혜택을 커스터마이징하고 이를 계열 증권사 자산관리 창구와 묶어내는 시도는 향후 하나금융 플랫폼 통합 전략의 핵심 동력으로 작용할 전망이다.
성영수 하나카드 대표는 “무빙카드는 손님이 일상에서 체감하는 실질적인 금융 혜택을 극대화하고, 변화무쌍한 소비 패턴에 가장 유연하게 대응할 수 있도록 심혈을 기울인 상품”이라며 “이번 하나증권과의 협업을 시작으로 손님이 피부로 느낄 수 있는 차별화된 가치와 금융그룹 시너지 서비스를 지속해서 확장해 나가겠다”고 밝혔다.
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