설화수의 집 체험부터 야간 프로그램…60명 특별 초청
[메가경제=김민준 기자] 설화수가 대표 안티에이징 크림인 자음생크림 출시 60주년을 맞아 제품의 역사와 고객의 시간을 연결하는 체험형 프로그램을 선보인다. 온라인 콘텐츠부터 북촌 플래그십 공간 체험, 야간 프라이빗 프로그램까지 고객 접점을 온·오프라인으로 확대한다.
설화수는 ‘시간 여행, 나의 시간을 찾아서’를 운영한다고 8일 밝혔다. 자음생크림 60주년 글로벌 캠페인 ‘Beauty Crafted in Time’의 일환으로, 60여 년간 이어온 인삼 연구와 자음생크림의 헤리티지를 고객이 직접 경험할 수 있도록 기획했다.
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| ▲ 설화수 자음생크림 60주년 기념 이벤트 포스터. [사진=아모레퍼시픽] |
첫 프로그램은 온라인에서 진행된다. 8일부터 약 두 달간 설화수 공식 인스타그램을 통해 ‘나를 닮은 시간 테스트’를 선보인다. 자신의 경험과 지나온 시간을 돌아보는 방식으로 구성됐으며 테스트 결과에 따라 설화수가 선정한 북촌 일대 장소도 추천한다. 국문과 영문으로 운영돼 해외 고객도 참여할 수 있다.
온라인에서 자신의 시간을 발견한 고객은 북촌 ‘설화수의 집’에서 오프라인 체험을 이어갈 수 있다. 방문객은 공간 곳곳에서 도장을 모아 엽서를 완성하는 ‘Artisan Card Journey’에 참여하고, 시간에 관한 질문에 자신의 이야기를 남기는 ‘메시지 월’도 이용할 수 있다.
현장 프로그램을 모두 완료한 고객에게는 설화수가 PLACE 13과 협업해 제작한 특별 굿즈도 제공한다.
북촌의 밤을 활용한 별도 프로그램도 마련했다. ‘북촌의 밤’은 최혜진 작가와 함께하는 프라이빗 프로그램으로, 추첨을 통해 선정된 60명의 고객을 대상으로 19일부터 21일까지 진행된다.
‘시간 여행, 나의 시간을 찾아서’ 현장 프로그램은 8일부터 18일까지 운영된다.
설화수 관계자는 “자음생크림이 이어온 60년의 연구와 고객의 시간이 한 공간에서 만나는 경험에 초점을 맞췄다”며 “온라인에서 자신의 시간을 돌아보는 데서 시작해 북촌 설화수의 집에서 브랜드의 헤리티지를 직접 경험할 수 있도록 프로그램을 구성했다”고 말했다.
한편, 설화수 자음생크림은 1966년 출시된 ‘ABC 인삼크림’에서 출발했다. 60여 년간 축적한 인삼 연구를 바탕으로 개발된 설화수의 대표 안티에이징 제품으로, 브랜드는 올해 60주년을 계기로 글로벌 캠페인 ‘Beauty Crafted in Time’을 진행하고 있다.
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