피부과·팝업스토어 이어 유통망 다각화…백화점 채널 확대 추진
[메가경제=김민준 기자] 한미사이언스가 더마 코스메틱 브랜드 '아데시(ADESII)'의 유통망을 확대하며 소비자 헬스케어 사업 강화에 나섰다. 기존 자사 온라인몰 중심의 판매에서 벗어나 패션·라이프스타일 플랫폼과 오프라인 뷰티 편집숍으로 판매 채널을 넓히는 전략이다.
특히 제약·바이오 연구개발 중심의 한미그룹 사업 구조에서 한미사이언스가 소비자 대상 뷰티 브랜드를 육성하고 있다는 점에서 사업 다각화 행보로 볼 수 있다.
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| ▲ 아데시가 무신사·29CM·코오드에 입점했다. [사진=한미사이언스] |
12일 한미사이언스에 따르면 아데시는 최근 온라인 패션·라이프스타일 플랫폼 무신사와 29CM, 더마 뷰티 편집숍 코오드(khode)에 입점했다. 이번 입점으로 아데시는 기존 자사몰 외에 패션과 뷰티, 라이프스타일 상품을 취급하는 외부 유통 채널에서도 제품 판매를 시작했다.
무신사와 29CM에서는 아데시의 주요 스킨케어 제품 5종을 판매한다. 판매 제품은 '블랙 펄 PDRN 네오 세럼', '베리 펄 바쿠치올 네오 크림', 'PLA 리프팅 세럼', '피토 글로우 앰플', '펩타이드 넥앤아이 크림'이다.
한미사이언스는 두 플랫폼을 활용해 기존 더마 코스메틱 소비자뿐 아니라 패션·뷰티에 관심이 높은 고객층으로 브랜드 접점을 넓힐 계획이다.
오프라인에서는 더마 뷰티 편집숍 코오드를 통해 제품을 선보인다.
코오드는 소비자의 피부 고민과 생활습관에 맞는 뷰티 제품을 제안하는 편집숍이며, 아데시는 코오드의 더마 카테고리에 'PLA 리프팅 세럼'과 '펩타이드 넥앤아이 크림'을 입점시켰다.
PLA 리프팅 세럼은 탄력 관리 제품군에, 펩타이드 넥앤아이 크림은 주름 관리 제품군에 각각 진열된다. 소비자가 오프라인 매장에서 제품을 직접 살펴보고 체험할 수 있도록 했다.
아데시는 한미사이언스가 지난 5월에 론칭한 피부 본연의 균형과 회복을 지향하는 프리미엄 더마 코스메틱 브랜드다. ‘Advanced-Derma-Science’를 브랜드 철학으로 내세우고 있으며, 선진 기술과 피부과학, 효능 임상을 핵심 가치로 삼고, 반세기 이상 축적된 한미그룹의 제약 연구개발 역량을 화장품 영역에 접목했다.
한미사이언스는 브랜드 출시 이후 피부과 입점과 팝업스토어, 웰니스 페스티벌 참가 등을 통해 소비자 접점을 확대해 왔다. 이번 외부 플랫폼 입점에 이어 향후 백화점 기반 뷰티 유통 채널까지 판매망을 넓힐 계획이다.
이는 한미사이언스가 추진하는 소비자 헬스케어 사업 확대 전략과도 맞닿아 있다.
한미그룹은 한미약품을 중심으로 신약과 바이오 분야 연구개발을 추진하는 한편, 사업형 지주회사인 한미사이언스를 통해 소비자 헬스케어 분야의 사업 영역을 확대하고 있다. 아데시 역시 이러한 사업 확장 과정에서 육성하고 있는 소비자 대상 브랜드 가운데 하나다.
한미사이언스는 앞으로도 온라인 플랫폼과 오프라인 유통망을 확대하고, 다양한 소비자층을 대상으로 브랜드 인지도를 높인다는 방침이다.
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