[메가경제=심영범 기자]라이프스타일 브랜드 코브(COVE)가 음료 사업 영역을 넓히며 소비자 취향 다변화에 대응하고 있다.
코브의 음료 브랜드 코브 리츄얼(COVE RITUAL)은 신제품 '코브 타카(COVE TACA)'를 출시했다고 12일 밝혔다.
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| ▲ [사진=코브 리츄얼] |
코브 타카는 맥주 원료인 맥아와 홉, 효모를 사용해 맥주와 같은 제조방식으로 만든 음료다. 페일에일 특유의 풍미를 구현한 것이 특징으로, 홉에서 비롯되는 향에 자몽과 열대과일의 산뜻한 풍미를 더했다. 깔끔한 끝맛을 통해 기존 맥주와 차별화된 음용 경험을 제공한다는 설명이다.
알코올 함량은 0.4~0.5%다. 완전한 무알코올 제품이 아닌 소량의 알코올이 포함된 성인용 음료다. 알코올 섭취를 줄이면서도 맥주 특유의 풍미를 즐기려는 소비자를 겨냥했다.
원료 구성도 차별화 요소로 내세웠다. 355㎖ 한 캔에 타우린 1000㎎과 마카 100㎎을 함유했다. 제품명인 타카 역시 타우린과 마카에서 착안했다. 열량은 한 캔 기준 65㎉다.
코브 리츄얼은 알코올 함량과 열량, 맛과 향 등 소비자가 음료를 선택하는 기준이 다양해지고 있다는 점에 주목해 신제품을 기획했다. 기존 맥주가 제공하는 풍미는 유지하면서도 소비 상황과 개인 취향에 따라 선택할 수 있는 제품군을 확대한다는 취지다.
브랜드가 추구하는 방향도 단순한 음료 판매에 머물지 않는다. 코브 리츄얼은 음료를 마시는 행위뿐 아니라 사람들이 만나 대화하고 시간을 보내는 과정까지 브랜드 경험의 일부로 바라보고 있다.
앞서 시트러스 향이 특징인 호피 라거 '코브 라거(COVE LAGER·5.0%)'와 쓴맛을 줄인 페일에일 '코브 XPA(COVE XPA·4.5%)'를 선보였다. 이번 코브 타카 출시로 논알코올 제품까지 라인업을 확장하면서 소비자 선택지를 넓혔다.
유통 채널과 브랜드 접점 확대에도 나선다. 코브 타카는 코브 공식 온라인몰과 쿠팡에서 판매를 시작했다. 향후 코브가 운영하는 골프장 코브 스윙, 코브 피클볼 코트, 음악 공연 콘텐츠 코브 사운드 등을 통해서도 소비자와 접점을 확대할 계획이다. 판매 채널 역시 순차적으로 늘릴 방침이다.
코브 리츄얼 관계자는 "맥주는 단순히 술을 마시는 행위를 넘어 사람들과 시간을 나누는 문화이기도 하다"며 "코브 타카는 맥주 특유의 맛과 향을 즐기면서도 알코올 섭취를 줄이고 싶은 소비자에게 또 하나의 선택지를 제안하기 위해 기획했다"고 말했다.
이어 "음료를 선택하는 기준은 사람마다 다르고 같은 사람이라도 상황에 따라 달라질 수 있다"며 "다양한 취향과 일상에 자연스럽게 어울리는 제품을 지속적으로 선보일 계획"이라고 덧붙였다.
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