제니 앰배서더 발탁 이어 디자인 개편…본점 공간 재단장도 추진
[메가경제=김민준 기자] 롯데백화점이 브랜드 앰배서더 교체에 이어 15년 만에 쇼핑백 디자인을 전면 개편한다. 창립 47주년을 맞아 기존 브랜드의 상징성을 유지하면서 디자인과 마케팅, 오프라인 공간을 아우르는 이미지 쇄신에 나선 것이다.
특히 지난달 가수 제니를 새로운 브랜드 앰배서더로 발탁한 데 이어 쇼핑백과 상품권 패키지를 변경하고, 연말에는 본점의 주요 공간도 새롭게 단장할 예정이다.
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| ▲ 롯데백화점의 신규 디자인 쇼핑백 & 상품권 패키지 실물. [사진=롯데백화점] |
12일 롯데백화점에 따르면 회사는 1979년 창립 이후 여섯 번째 브랜드 디자인 개편을 추진한다. 쇼핑백 디자인을 변경하는 것은 15년 만이다.
새로운 디자인은 롯데그룹의 브랜드 유래와 롯데백화점이 오랫동안 사용해 온 색상·그래픽을 현대적으로 재구성한 것이 특징이다. 롯데백화점은 이번 개편에서 기존의 샴페인 골드 색상과 리본 디자인을 유지하는 한편, 새로운 대표 색상과 그래픽을 추가했다.
신규 메인 컬러는 '세리니티 블루(Serenity Blue)'다.
롯데그룹 이름의 유래가 된 괴테의 소설 '젊은 베르테르의 슬픔'에서 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 착안했다. 2000년대 롯데백화점이 사용했던 '리비에라 블루'를 현대적으로 재해석한 색상이기도 하다.
새로운 그래픽인 '엠브레이스 리본(Embrace Ribbon)'은 롯데백화점이 기존에 사용해 온 '스타일 리본'을 변형한 디자인이다. 곡선이 서로 교차하는 형태로 구성했으며, 선물과 환대 등의 의미를 담았다는 게 회사 측 설명이다.
쇼핑백 디자인에도 변화가 생긴다.
기존처럼 로고를 전면에 강조하기보다 고객에게 전달하는 문구와 그래픽을 중심으로 구성했다. 쇼핑백에 새겨지는 'My Dearest and Best'는 '젊은 베르테르의 슬픔'에 등장하는 표현에서 착안한 문구다.
롯데백화점은 새로운 디자인을 오는 15일 창립기념일부터 본점과 잠실점을 시작으로 순차적으로 적용한다.
상품권 패키지는 다음 달 1일부터 변경한다.
쇼핑백은 기존과 동일한 친환경 소재를 유지하고 특대·대·중·소 등 4개 크기로 운영하며, 향후 선물 포장재와 주요 매장 인테리어 등에도 신규 디자인을 단계적으로 확대할 계획이다.
이번 디자인 개편에는 프랑스 디자인 스튜디오 '생라자르(Saint-Lazare)'가 참여했다. 생라자르는 프랑스 파리의 사마리탄 백화점 등 글로벌 유통·럭셔리 브랜드와 디자인 프로젝트를 진행한 업체다.
롯데백화점은 브랜드 디자인 개편과 함께 마케팅 및 오프라인 공간에도 변화를 추진하고 있다.
앞서 지난달에는 약 10년 만에 새로운 브랜드 앰배서더로 제니를 선정했으ㅡ며, 올해 말에는 본점에 대형 미디어파사드 '롯데타운 라이트'를 선보이고, 본점 지하 1층 코스모너지 광장도 새롭게 단장할 예정이다.
롯데백화점은 쇼핑백과 상품권 등 고객이 직접 접하는 디자인부터 매장 공간까지 일관된 브랜드 이미지를 적용한다는 방침이다.
한편, 롯데백화점이 동반성장위원회가 발표한 ‘2026년도 동반성장지수 평가’(25년 실적 기준) 에서 백화점/면세점 업종 부문에서 2년 연속으로 ‘최우수’ 등급을 획득했다.
동반성장지수는 동반위가 대기업-중소기업간 동반성장 촉진을 목적으로 대기업의 동반성장 지수를 계량화 해 매년 1회 공표하는 지표다.
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