[메가경제=심영범 기자]롯데웰푸드가 초콜릿 브랜드 ‘크런키’를 앞세워 10대 소비자 공략에 나섰다. 학원가 밀집 지역인 서울 강남구 대치동에 체험형 팝업스토어를 열고 브랜드 경험 확대에 나선 것이다.
롯데웰푸드는 오는 3월 9일까지 서울 강남구 대치동에서 ‘크런키 스트레스 타파 학원’ 팝업스토어를 운영한다고 24일 밝혔다. 이번 행사는 최근 크런키 브랜드 모델로 발탁한 코미디언 이수지의 부캐릭터 콘셉트를 활용해 구성됐다.
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| ▲ [사진=롯데웰푸드] |
팝업스토어는 2개 층 규모로, 이수지가 연기하는 ‘1인 3역 일타강사’ 콘셉트의 캐릭터를 전면에 내세웠다. 체험 프로그램은 총 3교시로 구성됐다. 1교시는 타격 동작을 활용한 ‘스매쉬 클래스’, 2교시는 방음 부스에서 진행되는 ‘샤우팅 클래스’, 3교시는 신문 콘셉트 포토부스를 활용한 ‘원샷 클래스’다. 참가자는 두 개 이상 프로그램을 체험하면 추첨을 통해 크런키 오리지널 제품과 신제품 ‘크런키 데빌’ 시리즈, 브랜드 굿즈 등을 받을 수 있다.
이외에도 스트레스 레벨 진단, 두들링 존, 바삭 캐비닛 등 참여형 콘텐츠를 마련했으며, 굿즈 존에서는 한정 브랜드 상품을 선보인다.
1984년 출시된 크런키는 40년 이상 초콜릿 시장에서 스테디셀러로 자리매김해왔다. 판 초콜릿, 더블크런치바, 볼 타입, 미니 제품 등으로 라인업을 확장해 왔다. 최근에는 ‘크런키 데빌’ 3종(코코블랙·코코몬드·피넛프레첼볼)을 선보이며 제품 포트폴리오를 다각화하고 있다.
롯데웰푸드 관계자는 “브랜드 핵심 가치인 ‘스트레스 타파’를 오프라인 체험 콘텐츠로 구현했다”며 “MZ 및 10대 소비자와의 접점을 지속 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
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