공간·대체투자 콘텐츠 경쟁력 입증
[메가경제=박선영 기자] 이지스자산운용의 콘텐츠 플랫폼 '언폴드(UNFOLD)'가 국내 소셜미디어 분야 대표 시상식인 '소셜아이어워드 2026'에서 블로그 부문 최고대상을 받았다. 금융상품 홍보를 넘어 공간과 도시, 대체투자 시장을 전문적이면서도 쉽게 풀어낸 콘텐츠 경쟁력을 인정받았다는 평가다.
이지스자산운용은 자사 콘텐츠 플랫폼 언폴드가 '소셜아이어워드 2026' 블로그 부문 최고대상을 수상했다고 24일 밝혔다.
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| ▲ [이미지=이지스자산운용 제공] |
소셜아이어워드는 사단법인 한국인터넷전문가협회(KIPFA)가 2010년부터 개최하는 국내 대표 소셜미디어 시상식이다. 약 4000명의 전문가 평가위원단이 한 달간 심사를 진행해 블로그와 페이스북, 인스타그램, 유튜브, 디지털영상 등 5개 부문에서 최고대상을 선정한다.
블로그 부문 최고대상은 업종별 대상 수상작을 포함한 전체 출품작 가운데 가장 우수한 한 곳에만 수여된다. 언폴드는 은행과 보험, 건설, 유통, 지방자치단체 등 다양한 분야의 콘텐츠를 제치고 최고 평가를 받았다.
언폴드는 2023년 4월 개설된 콘텐츠 플랫폼으로, 공간과 대체투자를 핵심 주제로 다룬다. 세계 주요 도시의 개발 트렌드와 오피스·물류센터·데이터센터 등 상업용 부동산 시장, 부동산투자회사(REITs), 인프라 투자 등 일반 투자자가 이해하기 어려운 내용을 스토리텔링 방식으로 풀어내고 있다.
현재까지 200건이 넘는 콘텐츠를 발행했고 누적 방문자는 45만여 명이다. 지난해 월평균 방문자는 2만 명으로 전년보다 약 30% 증가했다.
최근에는 인공지능(AI) 데이터센터와 물류시설, 리츠 등 대체투자 시장에 대한 개인 투자자의 관심이 높아지면서 관련 정보를 쉽게 설명하는 콘텐츠 수요도 함께 증가하고 있다. 투자자들이 단순한 투자상품 소개보다 시장과 산업의 구조를 이해하려는 경향이 강해진 것도 방문자 증가의 배경으로 꼽힌다.
언폴드가 다른 기업 블로그와 차별화되는 점은 특정 상품 판매보다 시장과 산업을 설명하는 콘텐츠에 집중한다는 점이다. 이지스자산운용 내부 투자 전문가뿐 아니라 외부 필진도 참여해 도시 개발과 공간 변화, 자본시장 흐름을 다양한 시각에서 해설하고 있다. 기업 홍보보다 정보 제공에 무게를 둔 콘텐츠 전략이 독자의 신뢰를 확보했다는 평가다.
평가위원단 역시 전문성이 높은 공간과 대체투자 분야를 일반 독자도 이해하기 쉽게 전달한 점과 특정 상품 홍보에 치우치지 않고 업계 전반에 참고할 수 있는 콘텐츠를 지속적으로 제공한 점을 높이 평가한 것으로 알려졌다.
이번 수상은 자산운용업계의 콘텐츠 경쟁이 새로운 단계로 접어들고 있다는 점에서도 의미가 있다. 최근 자산운용사들은 유튜브와 뉴스레터, 블로그 등 자체 미디어를 통해 투자 정보와 시장 분석을 제공하며 투자자와의 접점을 넓히고 있다. 단순 광고보다 전문 콘텐츠를 통해 브랜드 신뢰를 높이는 전략이 업계 전반으로 확산되는 모습이다.
특히 대체투자는 일반 투자자가 접근하기 어려운 분야인 만큼 전문성을 갖춘 콘텐츠가 투자자의 이해도를 높이고 시장 저변을 넓히는 역할도 하고 있다. 업계에서는 자산운용사의 콘텐츠 경쟁력이 브랜드 가치와 투자자 신뢰를 좌우하는 요소로 자리 잡고 있다는 분석도 나온다.
이지스자산운용은 앞으로 환경·사회·지배구조(ESG), 리츠, 인프라 등으로 콘텐츠 영역을 확대하고, 공간과 금융 분야를 대표하는 전문 콘텐츠 플랫폼으로 언폴드를 육성할 계획이다.
이지스자산운용 관계자는 "공간을 경험하는 사람의 만족이 자산의 가치로, 나아가 투자 성과로 이어진다는 것이 이지스가 지향하는 방향"이라며 "언폴드를 통해 이러한 철학을 공유하고, 우리가 살아가는 공간을 둘러싼 다양한 이슈를 함께 풀어가겠다"고 말했다.
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