디진다 돈까스 챌린지 성공자 한정 '왕중왕 매워디짐' 소스 활용 선봬
[메가경제=김민준 기자] 세븐일레븐이 지난해 화제를 모았던 온정돈까스 협업 상품의 흥행에 힘입어 기존보다 한층 강력해진 ‘3단계 매운맛’ 간편식과 스낵 라인업을 확대 출시하며 펀슈머(Fun+Consumer) 공략에 나섰다.
세븐일레븐은 서울 신대방동의 매운 돈까스 맛집으로 알려진 온정돈까스와 협업한 ‘매워디짐’ 시리즈를 오는 20일부터 순차 출시한다고 18일 밝혔다.
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| ▲'매워디짐' 간편식·스낵. [사진=세븐일레븐] |
이번 제품에는 온정돈까스 대표 메뉴인 ‘디진다돈까스’ 소스보다 3단계 더 강한 ‘매워디짐 소스’가 적용됐다. 해당 소스는 현재 온정돈까스 본점에서 기존 챌린지 성공자에게만 제공되는 ‘왕중왕 돈까스’ 메뉴에 사용되는 것으로 알려졌다.
세븐일레븐은 지난해 10월 온정돈까스와 협업해 ‘디지게매운’ 간편식 시리즈를 선보인 바 있다. 당시 상품들은 출시 이후 각 카테고리 판매 상위권에 올랐으며, 한 달여 만에 누적 판매량 50만개를 돌파했다.
특히 SNS와 유튜브를 중심으로 매운맛 도전 콘텐츠가 확산되며 화제성을 확보했다. 유튜브 관련 콘텐츠 조회수는 1000만뷰를 넘어섰고, 세븐일레븐 자체 SNS 채널에서도 약 200만뷰를 기록했다.
업계에서는 단순 ‘매운맛 소비’를 넘어 강한 자극을 경험하고 이를 콘텐츠로 공유하는 이른바 ‘챌린지형 소비’가 편의점 식품 트렌드로 자리잡고 있다는 분석이 나온다.
이번 신제품은 도시락·김밥·스낵 등으로 구성됐다.
‘매워디짐통등심돈까스도시락’은 통등심 돈까스와 매워디짐 소스를 조합했고, ‘매워디짐치킨까스김밥’은 매운 양념밥과 치킨까스를 활용했다. ‘매워디짐고구마치즈돈까스’는 고구마무스와 모짜렐라 치즈를 더해 매운맛과 단맛 조합을 강조했다.
세븐일레븐은 딥핑소스형 스낵 수요 확대에 맞춰 ‘세븐셀렉트 매워디짐찍먹감자스낵’도 출시한다. 별도 동봉된 매워디짐 소스에 감자 스낵을 찍어 먹는 방식이다. 이와 함께 ‘매워디짐 소스’를 즉석식품 코너에서 별도로 판매해 다양한 상품과 함께 즐길 수 있도록 했다.
김하영 세븐일레븐 푸드팀 MD는 “지난해 디지게매운 시리즈가 단순 간편식을 넘어 MZ세대의 놀이형 콘텐츠로 자리잡음에 따라 온정돈까스와 다시 한번 만나 후속 상품을 기획했다”며 “앞으로도 펀슈머 고객층을 겨냥한 차별화 협업 상품을 지속 확대할 계획”이라고 말했다.
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