MZ 관람객 중심 호응 높아
[메가경제=황동현 기자] 지난 2021년부터 올해까지 3차례 걸쳐 개최된 아트페어 ‘더프리뷰 성수 with 신한카드’가 금융권 대표 아트 플랫폼으로 확고히 자리매김했다. 누적 관람인원 3만명 · 누적 판매액 28억 등 신진 갤러리 전시에도 불구, 값진 성과를 이뤄낸 것. 부담없는 다양한 가격대 작품, 앱으로 사전 정보 제공, 카드결제 할인 등 차별화된 고객 경험 구현을 통해 MZ 세대 관람객을 중심으로 호응도가 높았다.
신한카드(사장 문동권)는 지난 4월 19일부터 23일까지 4일간 개최된 ‘2023 더프리뷰 성수 with 신한카드’가 1만 8000여명이 방문하고, 작품 판매액이 12억을 넘어서는 등 관람객들의 높은 호응속에 성공리에 막을 내렸다고 11일 밝혔다.
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| ▲지난 4월 19일부터 23일까지 4일간 개최된 ‘2023 더프리뷰 성수 with 신한카드’가 1만 8000여명이 방문하고, 작품 판매액이 12억을 넘어섰다. [사진=신한카드] |
특히, 금융권이 주관하는 최초의 아트페어로 주목받은 ‘더프리뷰’는 3번의 성료를 통해 3만명의 관람객과 28억원의 판매액을 달성, 신진 갤러리·작가와 상생하고자 기획된 아트페어에서 이뤄낸 값진 성과로 신한카드는 보고있다.
금번 개최된 ‘더프리뷰 성수’의 입장권 판매 및 출구 조사 결과, 관람객의 약 65%가 MZ세대인 것으로 나타났다. 10만원대에서 시작해 1000만원대까지 다양한 가격으로 더 많은 고객들에게 작품을 소장할 수 있는 기회를 열어주고, 온라인 아트 플랫폼 ‘마이아트플렉스(MyArtFlex) 앱으로 작품·작가·가격 등을 실시간으로 제공한 점 그리고, 카드 구매 비중이 90% 등의 카드결제 할인에 이르기까지 차별화된 고객 경험 구현을 통해 2030세대의 호응을 이끌었다.
아울러, 신한은행, 신한투자증권, 신한라이프 우수 고객들을 초청하고, 신한은행의 배달앱 ‘땡겨요’ 지역 상생 이벤트와 신한프렌즈 아트토이 전시 등 신한금융그룹의 브랜드파워와 인프라를 적극 활용해 그룹의 시너지를 도모하고, 관람객이 즐길 수 있는 풍성한 장을 마련함으로써 여타 아트페어와 차별화된 경쟁력을 입증했다는 평가다.
신한카드 관계자는 “그 동안 ‘더프리뷰 성수’는 신진 작가와 갤러리들이 지속적으로 창작활동을 할 수 있는 건강한 문화예술 생태계가 구축되도록 진행했다”며, “향후에도 신한금융그룹이 ESG 전략에 부합하여 금융과 아트의 자연스러운 연결을 통해 문화예술계 저변 확대와 더불어 고객과의 차별화된 소통을 지속적으로 추진해 나갈 예정이다”고 밝혔다.
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