컨디션·헛개수·티로그 이어 제품군 확대…RTD 경쟁력 강화
[메가경제=김민준 기자] HK이노엔이 글로벌 에너지 드링크 브랜드 '레드불'의 국내 유통에 나선다. 기존 숙취해소제와 건강음료 중심의 사업 포트폴리오를 에너지 드링크로 확대하며 음료 시장에서 사업 영역을 넓힌다는 전략이다.
특히 컨디션과 헛개수, 티로그 등을 통해 구축한 유통망을 활용해 전국 편의점을 중심으로 레드불 공급을 확대할 계획이다. 신제품 자체 개발보다 글로벌 브랜드의 국내 유통을 맡는 방식으로 사업 다각화에 나선 것이다.
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| ▲ HK이노엔이 에너지 드링크 ‘레드불’ 국내 유통 나선다. [사진=HK이노엔] |
4일 HK이노엔에 따르면 회사는 이달부터 레드불의 국내 오프라인 유통을 본격적으로 시작한다. HK이노엔은 전국 편의점을 주요 판매처로 삼고 기존 음료 사업에서 확보한 영업·유통 역량을 활용할 방침이다.
이번 유통 확대는 기존 음료 사업과의 연계에 초점을 맞췄다. HK이노엔은 숙취해소제 '컨디션'과 헛개음료 '헛개수', 보리차 음료 '새싹보리차', 제로칼로리 아이스티 '티로그' 등을 판매하고 있다.
여기에 레드불을 추가하면서 즉석음용음료(RTD·Ready to Drink) 제품군을 확대하게 됐다. RTD는 별도의 제조 과정 없이 구매 후 바로 마실 수 있는 음료를 의미한다.
HK이노엔은 편의점을 중심으로 판매되는 RTD 시장에서 제품 구성을 다변화하고 소비자와의 접점을 넓힌다는 계획이다.
레드불은 1987년 오스트리아에서 처음 출시된 글로벌 에너지 드링크 브랜드다. 2025년 기준 전 세계 178개국에서 약 139억 캔이 판매됐다. 국내에는 2011년 '레드불 에너지 드링크 250㎖' 제품을 시작으로 진출했으며, 이후 다양한 제품을 선보여 왔다.
HK이노엔은 기존 국내 음료 유통망을 활용해 레드불의 오프라인 판매 기반을 강화할 계획이다. 회사 측은 에너지 드링크 시장 진출을 통해 기존 숙취해소제와 건강음료에 집중됐던 음료 사업의 범위를 확대할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
한편, HK이노엔은 세대를 아우르는 신선한 캠페인으로 전국민과 소통하며 숙취해소 브랜드 컨디션의 이미지를 전파하고 있다. 지난달 15일부터는 소비자와 함께하는 주점 콜라보 이벤트 ‘핫플계의 장카설유’를 진행하고 있다.
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