[메가경제=심영범 기자]패션&라이프스타일 기업 OVLR(오뷔엘알)이 전개하는 여성복 브랜드 올리비아로렌이 국내 여성복 업계 최초로 생성형 AI를 활용한 고객 참여형 프로젝트를 선보이며 디지털 기반 브랜드 커뮤니케이션 강화에 나선다.
OVLR은 올리비아로렌이 생성형 AI를 활용한 고객 참여형 프로젝트 '올리비아로렌 AI 여름 화보 공모전'을 개최한다고 1일 밝혔다.
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| ▲ [사진=올리비아로렌] |
최근 패션업계에서는 생성형 AI를 활용한 콘텐츠 제작이 확산되며 브랜드 아이덴티티와 메시지를 효과적으로 전달하기 위한 새로운 마케팅 수단으로 자리 잡고 있다. 올리비아로렌은 단순히 AI를 활용한 콘텐츠를 제작하는 데 그치지 않고 고객이 직접 브랜드 콘텐츠 제작 과정에 참여하는 방식으로 차별화를 꾀했다.
이번 공모전은 국내 제도권 여성복 브랜드 가운데 처음으로 생성형 AI를 활용해 브랜드와 고객이 함께 비주얼 콘텐츠를 제작하는 프로젝트다. 기존 브랜드가 일방적으로 화보를 제작·공개하던 방식에서 벗어나 고객이 크리에이터로 참여해 브랜드와 제품을 자신만의 시각으로 재해석한다.
공모전은 생성형 AI를 활용해 올리비아로렌 제품을 소재로 한 여름 화보 이미지 또는 숏폼 영상을 제작하는 방식으로 진행된다.
공모 주제는 '올리비아로렌과 함께하는 여름, 당신이 빛나는 순간(Stunning Moment)'이다. 참가자는 도심과 휴양지를 아우르는 '시티 바캉스', 활동적인 '서머 액티브 라이프', 이국적인 분위기의 '리조트 룩' 등 다양한 여름 콘셉트를 생성형 AI로 구현하면 된다. 작품에는 올리비아로렌 공식 온라인몰에서 판매 중인 여름 아이템을 활용해 브랜드 특유의 우아한 감성과 스타일을 창의적으로 담아야 한다.
접수 기간은 7월 1일부터 15일까지다. 심사는 주제 적합성, 창의성, 완성도, 활용성, 브랜드 이해도 등을 종합적으로 평가해 진행된다.
OVLR 올리비아로렌 관계자는 "이번 AI 여름 화보 공모전은 고객이 브랜드 콘텐츠의 창작자로 참여해 새로운 비주얼을 만들어가는 프로젝트라는 점에서 의미가 크다"며 "국내 제도권 여성복 브랜드 최초의 쌍방향 AI 소통 사례를 계기로 변화하는 트렌드와 디지털 혁신에 맞춘 다양한 고객 참여형 콘텐츠를 지속적으로 선보이며 브랜드 경험을 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.
한편 올리비아로렌은 우아함과 트렌디함을 동시에 추구하는 에이지리스 여성복 브랜드로, AI 기반 콘텐츠와 셀럽·인플루언서 협업, 고객 참여형 캠페인 등을 통해 새로운 브랜드 경험을 확대하고 있다.
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