[메가경제=심영범 기자]커피 프랜차이즈 더벤티가 베트남 호치민에 2호점을 열고 동남아 시장 공략을 본격화했다.
더벤티는 호치민 ‘빈홈즈 그랜드 파크(Vinhomes Grand Park)’에 2호점을 공식 오픈했다고 18일 밝혔다. 이번 출점은 지난해 6월 개점한 호치민 1호점 운영을 통해 축적한 현지 소비자 데이터를 기반으로 기획됐다.
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| ▲ [사진=더벤티] |
‘빈홈즈 그랜드 파크’는 약 4만4000세대가 거주하는 호치민 대표 현대식 주거 단지다. 대규모 주거 수요를 바탕으로 일상 소비가 지속적으로 발생하는 생활 밀착형 상권으로 평가된다.
더벤티는 직장인과 신혼부부, 젊은 가족층을 핵심 타깃으로 설정했다. 매장은 일상 속 체류형 공간을 지향한다. 현지 고객이 편안함을 느낄 수 있도록 따뜻한 분위기를 강조하면서도 브랜드 고유의 모던한 이미지를 유지해 K-카페 콘셉트를 구현했다. 방문 목적에 따른 동선 설계와 효율적 공간 구성으로 체류 경험도 강화했다.
메뉴 전략도 현지화에 초점을 맞췄다. 1호점 운영 과정에서 확보한 소비자 피드백을 반영해 레시피를 현지 기호에 맞게 조정했다.
더벤티 관계자는 “2호점은 공간의 정서적 가치와 메뉴 완성도를 동시에 강화한 매장”이라며 “지역 문화와 소비 특성을 반영한 전략적 로컬라이징을 통해 글로벌 확장 모델을 구축하겠다”고 말했다.
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