[메가경제=심영범 기자]패션&라이프스타일 기업 OVLR의 여성복 브랜드 올리비아로렌이 ‘컨템포러리(CONTEMPORARY)’ 라인을 새롭게 선보이며 고객층 확대에 나선다.
올리비아로렌은 지난해 스포티 캐주얼 라인 ‘레브’를 통해 액티브 라이프스타일 영역으로 확장한 데 이어, 올해는 컨템포러리 라인 론칭을 통해 상품군을 한층 강화한다. 트렌드와 일상성을 아우르는 제품군으로 기존 고객은 물론 30대 신규 고객층까지 확보하겠다는 전략이다.
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| ▲ [사진=올리비아로렌] |
이번 라인은 ‘뉴-모던(New-Modern)’을 콘셉트로, 브랜드 특유의 클래식한 이미지에 현대적인 감각을 더한 것이 특징이다. 최근 패션업계 주요 흐름인 ‘로고리스(Logo-less)’와 ‘타임리스(Timeless)’ 스타일을 반영해 장식 요소를 최소화하고, 소재와 실루엣 중심의 디자인을 강조했다.
첫 시즌은 시어(Sheer) 소재를 활용한 레이어링 스타일을 제안한다. 은은한 비침과 구조적인 겹침을 통해 포멀한 스타일에 입체감을 더했으며, 린넨·코튼·나일론 등 경량 소재를 적용해 계절에 구애받지 않는 활용도를 높였다.
제품은 원피스, 린넨 재킷, 베스트, 슬리브리스, 스커트 등으로 구성됐으며, 단독 착용뿐 아니라 셋업과 레이어드 스타일링이 가능하다. 컬러는 화이트, 베이지, 블랙 등 뉴트럴 톤을 중심으로 라이트 블루, 라벤더, 핑크 등을 더해 차분한 분위기를 강조했다.
올리비아로렌은 이번 라인을 시작으로 상품 기획과 마케팅 전반에서 브랜드 혁신을 가속화할 방침이다. 컨템포러리 브랜드로의 전환을 통해 시장 내 입지를 강화한다는 계획이다.
회사 관계자는 “컨템포러리 라인은 브랜드 방향성을 보여주는 핵심 라인”이라며 “고품질 소재와 트렌드를 결합해 지속적인 성장을 이어가겠다”고 말했다.
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