제품 체험부터 인증사진 이벤트까지…해외 소비자 접점 확대
[메가경제=김민준 기자] 동화약품이 129년 역사의 대표 브랜드 '활명수'를 앞세워 글로벌 소비자 공략에 나섰다. 활명수에 적용한 글로벌 브랜드명 'K.O.D'를 해외 인플루언서들에게 알리고, 사회관계망서비스(SNS)를 활용한 마케팅으로 해외 소비자와의 접점을 확대한다는 전략이다.
특히 글로벌 인플루언서 700여명이 참여하는 행사에서 제품 체험과 SNS 인증 이벤트를 결합한 홍보 활동을 진행한다. 기존 국내 소비자 중심의 브랜드 인지도를 해외로 확장하기 위해 글로벌 크리에이터들의 콘텐츠 확산력을 활용하는 방식이다.
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| ▲ 동화약품의 SEOUL VIBE 2026 K.O.D 홍보 부스 전경. [사진=동화약품] |
27일 동화약품에 따르면 회사는 지난 24일부터 오는 29일까지 서울 성수동 맵달서울에서 열리는 글로벌 크리에이터 행사 'SEOUL VIBE 2026'에 참가해 K.O.D 홍보 부스를 운영하고 있다.
올해로 3회째를 맞은 이번 행사는 서울경제진흥원(SBA)과 서울과학종합대학원 인플루언서 MBA(iMBA)가 공동 주최한다. 행사에는 약 700명의 글로벌 인플루언서가 참여해 콘텐츠 제작과 브랜드 교류 등 다양한 활동을 진행한다.
동화약품이 이번 행사에서 알리는 K.O.D는 'Korea's Original Digestive'의 약자다. 1897년 출시된 활명수의 역사와 정체성을 해외 소비자에게 전달하기 위해 '활명수 1897액'에 적용한 글로벌 브랜드명이다.
동화약품은 국내에서 오랜 기간 사용해 온 활명수 브랜드를 해외 소비자에게 알리기 위해 K.O.D를 활용한 마케팅을 진행하고 있다.
이번 행사에서는 참가자들이 제품을 직접 경험할 수 있도록 샘플링 프로그램을 운영하며, K.O.D를 배경으로 사진을 촬영할 수 있는 포토존을 마련하고, 참가자들이 촬영한 사진을 개인 SNS에 게시하도록 유도하는 참여형 프로모션도 진행한다. 글로벌 인플루언서들이 제작한 콘텐츠를 통해 K.O.D의 브랜드 인지도를 높이겠다는 취지다.
행사 개막에 앞서 지난 23일 열린 네트워킹 파티에서도 별도의 SNS 이벤트를 진행했다. 동화약품은 'SHOW YOUR K.O.D' 상을 마련하고 참가자들이 포토부스에서 K.O.D와 함께 촬영한 사진을 개인 SNS에 게시하도록 했다. 당일 오후 9시 기준 가장 많은 '좋아요'를 받은 인플루언서 1명을 선정해 K.O.D 1000병을 제공했다.
동화약품은 이번 글로벌 크리에이터 행사 참여를 통해 K.O.D의 해외 인지도를 높이고 소비자 접점을 확대한다는 계획이다.
한편, 동화약품은 지난 8월 활명수의 해외 시장 진출을 위한 신제품 ‘활명수1897액(이하 K.O.D)’을 론칭, 그룹 코르티스(CORTIS)를 신규 모델로 선정해 글로벌 캠페인을 전개하고 있다.
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