[메가경제=심영범 기자]CU가 아이돌 그룹 리센느(RESCENE) 멤버 원이의 식사 취향을 반영한 도시락 2종을 출시한다.
CU는 리센느 멤버 원이의 평소 식사 취향을 반영한 '덕연이 딸 도시락'을 선보인다고 1일 밝혔다.
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| ▲ [사진=BGF리테일] |
이번 상품은 원이가 평소 즐겨 먹는 음식과 어머니가 만들어주던 반찬을 바탕으로 기획됐다. CU는 아티스트의 이미지 중심이었던 기존 협업 방식에서 나아가 개인의 식사 취향을 상품 구성에 반영했다.
앞서 CU는 지난달 리센느 멤버들의 취향을 담은 베이커리 'BAKE405 리센느 빵' 5종을 출시했다. 해당 상품은 출시 한 달 만에 누적 판매량 200만개를 기록했다. 상품에 멤버별 취향과 한정판 포토카드를 결합한 점이 특징이다.
CU는 베이커리 상품의 판매 성과를 바탕으로 협업 범위를 도시락까지 넓혔다. 팬덤 고객의 구매 수요를 간편식 카테고리로 연결하고 상품 차별화를 강화한다는 계획이다.
도시락은 '덕연이 딸 김치 제육'과 '덕연이 딸 간장 찜닭' 2종으로 구성됐다. 가격은 각각 5900원이다.
김치 제육 도시락은 매콤한 음식을 선호하는 원이의 취향을 반영했다. 김치 제육볶음을 메인 메뉴로 계란후라이를 올린 밥과 매콤 데리야끼 소시지 볶음, 감자조림, 옥수수 명란 콘 마요, 낙지 젓갈 등을 담았다.
간장 찜닭 도시락은 원이가 평소 좋아하는 간장 찜닭을 중심으로 구성했다. 리챔을 올린 밥과 명란 마요 계란말이, 감자조림, 어묵 김치 볶음, 낙지 젓갈 등을 함께 제공한다.
상품에는 연수로 지은 수향미 밥을 적용했다. 이중용기를 사용해 포장 품질도 높였다. 제품 슬리브에는 원이가 선호하는 반찬에 대한 설명을 담았으며, 포토카드 15종 가운데 1종을 무작위로 동봉한다.
판매는 상품별로 순차 진행된다. 김치 제육 도시락은 이달 2~4일 포켓CU에서 예약 판매한 뒤 10일부터 전국 점포에서 판매한다. 간장 찜닭 도시락은 이달 9~11일 예약 판매를 진행하고 17일부터 점포에 출시할 예정이다.
CU는 포켓CU 스탬프 이벤트와 SNS 인증 이벤트도 진행한다. 포토카드 증정 등을 통해 상품 구매와 연계한 고객 참여를 유도할 계획이다.
BGF리테일 관계자는 "다양한 상품군으로 협업을 확대해 아티스트의 일상을 팬덤이 공유할 수 있도록 기획했다"며 "앞으로도 아티스트와 연계한 마케팅을 이어갈 것"이라고 말했다.
한편, BGF리테일은 올해 2분기 연결 기준 매출 2조4268억원, 영업이익 849억원을 기록했다. 이는 전년 동기 대비 각각 6%, 22.3% 늘어난 수치다.
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