공사장 콘셉트 미션·사은품 이벤트…온라인 판매 행사 병행
[메가경제=김민준 기자] LG생활건강의 더마 뷰티 브랜드 피지오겔이 겨울철 민감 피부 관리 수요를 겨냥해 체험형 마케팅에 나섰다. 피부 장벽 관리 제품을 직접 사용해 볼 수 있는 팝업스토어를 운영하고, 온라인 기획전과 연계해 소비자 접점을 확대한다는 계획이다.
13일 LG생활건강에 따르면 피지오겔은 지난 12일부터 오는 15일까지 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열리는 '컬리뷰티페스타 2026'에 참가해 '손상 장벽 리페어 존'을 운영한다.
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| ▲ LG생활건강 브랜드 ‘손상 장벽 리페어 존’ 팝업 오픈 전경. [사진=LG생활건강] |
이번 팝업은 겨울철 피부 장벽 관리를 주제로 기획됐다. 건조한 날씨와 실내외 온도 차이로 피부가 민감해지기 쉬운 계절적 특성을 반영해 부스를 '피부장벽 보수 공사장' 콘셉트로 꾸몄다.
현장에서는 피지오겔의 '레드수딩 AI' 제품군을 중심으로 피부 진정과 장벽 관리에 관한 체험 프로그램을 진행한다.
대표 제품인 '레드수딩 AI 리페어 크림'은 피부 붉은기 완화와 장벽 관리에 초점을 맞춘 제품이다. 회사 측은 해당 제품이 전문 피부 관리 후 손상된 피부 장벽을 3일 만에 94.9% 개선하는 효과를 확인했다고 설명했다.
이밖에도 붉은기 관리를 위한 '레드수딩 로자테카 레드니스 리듀싱 세럼'과 민감 피부용 '레드수딩 AI 리페어 에센스' 등을 현장에서 선보인다.
방문객들은 주요 제품을 직접 사용해 볼 수 있으며, 공사장 콘셉트를 활용한 참여형 미션을 완료하면 제품과 사은품을 받을 수 있다.
오프라인 행사와 연계한 온라인 판매 행사도 진행한다. 피지오겔은 오는 19일까지 열리는 컬리 온라인 기획전에서 '사이언수티컬즈 데일리뮨 앰플' 등 주요 제품을 선보이고 구매 혜택을 제공한다.
LG생활건강은 이번 행사를 통해 겨울철 피부 관리 수요에 대응하고, 더마 뷰티 브랜드의 체험 기회를 확대한다는 방침이다.
한편, LG생활건강 피지오겔의 고효능 비타민C 화장품 ‘사이언수티컬즈 데일리뮨 앰플’이 지난달 기준 누적 판매량 200만병을 돌파했다. 지난 2021년 5월 출시 이후 하루 약 1000병씩 판매된 셈이다.
H&B 스토어 ‘올리브영’에서도 지난 9월 매출이 전년 동기 대비 2배가량 뛰며 역대 최고치를 기록했다.
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