온라인 단독 기획상품·구매 혜택 연계…소비자 접점 확대
[메가경제=김민준 기자] 동국제약의 더마코스메틱 브랜드 센텔리안24가 컬리와 협력해 온·오프라인 소비자 접점 확대에 나섰다. 뷰티 행사에서 제품 체험 기회를 제공하는 동시에 온라인 전용 기획상품을 선보이며 판매 채널 활용도를 높인다는 구상이다.
13일 동국제약에 따르면 센텔리안24는 오는 15일까지 서울 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀에서 열리는 '컬리뷰티페스타 2026'에 참가한다.
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| ▲ 센텔리안24가 '컬리뷰티페스타 2026'에 참가했다. [사진=동국제약] |
컬리가 주최하는 이번 행사는 하루를 아침과 낮, 저녁, 밤 등 4개 시간대로 구분해 뷰티 브랜드를 소개하는 방식으로 운영된다. 센텔리안24는 '밤 존'에 단독 부스를 마련하고 방문객을 대상으로 제품 체험과 참여형 프로그램을 진행한다.
현장에서는 피부진단 포토부스를 통해 방문객의 피부 고민에 맞는 제품을 추천한다. 제품 체험존에서는 컬리 단독 기획세트를 직접 확인할 수 있으며, 핀볼 게임을 통해 센텔리안24 주요 제품을 제공하는 이벤트도 운영한다.
피부진단 프로그램 참여 고객에게는 기념사진과 포토카드 등을 제공한다. 현장에서 제품 구매를 인증한 고객에게는 '마데카 크림' 50ml 본품을 추가 증정한다.
오프라인 행사와 연계한 온라인 판매 행사도 진행 중이다.
센텔리안24는 지난 9일부터 오는 19일까지 열리는 '그랜드 뷰티컬리페스타' 기획전에 참여해 구매 고객에게 마스크팩 등 사은품을 제공한다. 일정 금액 이상 구매 시 추가 증정품과 할인 쿠폰도 지급한다.
컬리 단독 상품으로는 '마데카 스타톡 세럼 듀오 세트'를 선보이고 있다. 해당 상품은 '마데카 스타톡 세럼 올 타이트' 50ml 본품 2개에 15ml 제품 2개와 1ml 제품 5개를 묶은 구성이다.
마데카 스타톡 세럼 올 타이트는 기존 '마데카 스타톡 세럼'을 개선한 제품으로, 얼굴의 이마와 눈밑, 중안부, 팔자 부위, 턱 등 8개 부위를 중심으로 탄력과 광채 관리를 제안하는 제품이다.
동국제약은 이번 행사에서 소비자들이 제품을 직접 경험할 수 있도록 하고, 온라인 기획상품과 연계해 브랜드 접점을 넓힐 계획이다.
한편, 센텔리안24가 유럽 시장 공략에 본격적으로 나서고 있다.
유럽 시장 공략의 거점은 영국이다. 센텔리안24는 지난 7월부터 영국의 대표 헬스앤뷰티(H&B) 스토어 ‘부츠(Boots)’의 70여개 오프라인 매장과 온라인몰에 입점해 대표 제품인 ‘마데카 크림’을 비롯한 8개 품목을 선보이고 있다. 영국 드럭스토어 체인 ‘슈퍼드러그(Superdrug)’ 온라인몰에서도 ‘마데카 크림’ 등 13개 품목을 판매 중이다.
동유럽에서도 유통망을 빠르게 넓히고 있다. 올해 4월 초 체코 드럭스토어 체인 ‘로스만(Rossmann)’ 약 230개 매장에 진출한 데 이어, 유럽 최대 뷰티 이커머스 플랫폼 '노티노'에도 입점했다. 슬로바키아·세르비아 대형 드럭스토어 '디엠(DM)' 247개 매장과 북마케도니아 약국 체인 ‘제긴(Zegin)’ 180개 매장에도 진출해 현지 소비자와 접점을 확대하고 있다.
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