[메가경제=주영래 기자] 생활문화기업 LF가 수입판매하는 영국 헤리티지 브랜드 ‘바버(Barbour)’가 올해 브랜드 130주년을 맞아 스타필드 수원과 고양에서 팝업 스토어를 연달아 진행한다고 밝혔다.
1894년에 창립된 영국 브랜드 ‘바버’는 젊은 기업가였던 스코틀랜드 출신의 존 바버(John Barbour)가 항구 도시에서 살아가는 선원, 어부들을 위한 보호용 외투의 필요성을 발견하며 시작된 브랜드다.
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| ▲ LF 바버, 130주년 기념 팝업 스토어 연다 |
130년이 지난 현재, 바버는 남성, 여성에 이어 강아지까지 아우르는 라이프스타일 브랜드로 전 세계 55개국 이상에 진출해 있으며 단순한 교외 활동을 위한 재킷에 그치지 않고 농부부터 왕족에 이르기까지 도시와 시골 모두에서 누구나 즐길 수 있는 브랜드로 자리 매김했다. 올해는 브랜드 창립 130주년을 맞이하는 해로, 한국, 중국, 일본에서 130주년 팝업이 열린다.
2021년부터 LF가 국내 시장에 전개하고 있는 바버는 브랜드를 대표하는 왁스 재킷 외에도 가벼운 논왁스 소재의 제품들과 레인부츠, 폴로 셔츠 등 새로운 품목으로의 라인업을 확대해 왔다. 특히 2030대 고객들의 프리미엄 의류에 대한 니즈, 브랜드 헤리티지에 대한 탐구 등의 성향과 맞물려 대중적인 인기를 누리고 있다.
지난 1월 말 오픈한 스타필드 수원 바버 매장은 국내 최대 규모로 마련해 젊은 고객들의 호응을 얻으며 꾸준한 매출 성장세를 기록 중이다. 이번 팝업은 이처럼 뜨거운 인기를 모으고 있는 스타필드 수원 내 1층 그랜드 아트리움에서 오는 16일까지 진행되며, 이어 오는 22일부터 29일까지는 스타필드 고양 내 1층 센트럴 아트리움에서 이어진다.
이번 팝업은 바버의 130년간의 헤리티지를 직접 확인할 수 있는 다양한 콘텐츠와 체험 요소들로 꾸며졌다. 특히 바버의 오랜 역사가 담긴 아카이브 피스 여섯 점이 전시돼 옛 바버의 디자인과 감성을 온전히 느껴볼 수 있다. 전시되는 피스로는, 바버에서 가장 상징적인 모델인 비데일과 뷰포트, 한국 시장에서 인기가 높은 스페이 재킷과 바버 인터내셔널 A7 재킷 등 오래 전 생산된 아카이브 모델들이 대표적이다. 또한 바버의 시그니처인 ‘왁스 재킷’을 리왁싱 해주는 리왁싱 스테이션도 마련된다.
또한 팝업 기간 동안만 한정으로 선보이는 130주년 기념 한정판 컬렉션 4종을 선보인다. 바버의 클래식 아카이브를 현대적으로 재해석한 스페이 왁스 재킷, 스페이 퀼트 재킷, 트랜스포트 왁스 재킷, 트랜스포트 퀼트 재킷 총 4종이 팝업 기간 동안 한정 판매될 예정이다.
130주년을 맞아 고객들이 참여하고 즐길 수 있는 다양한 이벤트도 마련했다. 포토월 앞에서 사진 촬영할 수 있는 특별한 ‘포토 부스’, 개인 SNS에 올라간 이미지를 출력해 브랜드 모자이크 월을 완성해 가는 ‘바버 모자이크 월’, 현장에서 모바일로 참여할 수 있는 130주년 기념 디지털 게임, 경품 뽑기 머신 등 팝업 현장에서 고객들이 누릴 수 있는 요소들을 풍성하게 준비했다.
LF 바버 관계자는 “130년간 전세계에서 사랑 받아온 헤리티지 브랜드 바버의 역사를 다채롭게 느낄 수 있는 공간으로 이번 팝업을 꾸몄다”며 “국내 바버 시그니처 매장으로 육성 중인 스타필드 수원점을 시작으로 주요 핵심 매장에서의 팝업을 이어가며 다양한 성별, 연령대의 고객들과 소통할 예정”이라고 말했다.
바버는 올 하반기 한국 패션 시장의 변화와 고객 니즈를 대폭 반영해 ▲유니섹스, 여성용 품목 라인업 확대 ▲캐주얼한 ‘헤리티지 셀렉트’ 신규 품목 출시 ▲바버 헤리티지를 적용한 겨울 다운 아이템 출시 ▲한국 단독 상품 출시 확대 등 기존 바버의 충성 고객 뿐만 아니라 다양한 신규 고객 유입을 위한 공격적인 마케팅을 이어갈 계획이다.
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