[메가경제=양대선 기자] 글로벌 더마코스메틱 브랜드 닥터자르트가 최근 주요 유통 채널에서 입점 확대와 진열 비중 조정 흐름을 보이고 있다.
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| ▲ 사진 = 세포라 닥터자르트 입점 매장 전경 |
K-뷰티 포화 상황 속 축소됐던 유통 접점이 일부 채널을 중심으로 재확대되면서 온·오프라인 판매 지표에도 변화가 나타나고 양상이다.
업계에 따르면 H&B 스토어, 면세점, 글로벌 이커머스 플랫폼 등 국내외 채널에서 닥터자르트 제품의 입점이 확대 중이며, 매대 운영 방식 역시 조정되는 사례가 확인되고 있다.
실제 아마존 매출이 지난해 대비 두 자리수 상승세를 기록했으며, 한국에서도 올리브영과 무신사 등에서 주요 제품들의 판매량이 빠르게 증가하고 있다.
닥터자르트의 최근 추세는 브랜드 유지 목적을 넘어 실제 판매 흐름이 반영된 결과로 해석된다.
일부 핵심 제품군에서는 재구매율 상승과 함께 온라인 채널 내 검색량 및 리뷰 수 증가가 나타나고 있다. 해당 지표는 제품 회전율과 직결되는 요소로, 유통사 내 브랜드 운영 기준에 영향을 미치는 변수로 작용한다.
업계 관계자는 “유통 채널은 판매 효율을 기준으로 운영된다”며 “진열 확대나 재입점은 일정 수준 이상의 판매 성과가 수반되는 경우가 일반적”이라고 설명했다. 이어 “최근 일부 브랜드에서 재구매와 신규 유입이 동시에 나타나는 구조가 형성되고 있다”고 덧붙였다.
글로벌 시장에서도 유사한 흐름이 확인된다. 북미와 동남아를 중심으로 온라인 플랫폼 내 노출이 확대되고 있으며, 일부 지역에서는 프로모션과 기획 상품을 통해 판매량을 조정하는 전략이 병행되고 있다. 이는 유통 전략이 단순 확장이 아닌 효율 중심으로 재편되는 과정으로 해석된다.
닥터자르트는 제품 포트폴리오 재정비와 함께 채널별 운영 전략을 병행하고 있다. 핵심 제품군 중심의 운영과 클린뷰티 및 비건 콘셉트를 반영한 신규 제품군을 통해 유통 채널 내 구성 역시 조정하고 있다.
한편, 에스티로더 컴퍼니의 인터내셔널 브랜드인 닥터자르트는 세계 최대 규모의 뷰티 편집숍 세포라를 비롯해 미국과 유럽을 중심으로 전 세계 40여 개국에 걸친 글로벌 유통망을 보유하고 있다.
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