[메가경제=심영범 기자]에이블리가 운영하는 남성 패션 플랫폼 4910이 브랜드 큐레이션을 강화하며 남성 패션 시장에서 차별화된 경쟁력 확보에 나선다.
4910은 고감도 브랜드를 엄선해 소개하는 큐레이션 공간 ‘4910 아카이브(4910 Archive)’를 론칭했다고 10일 밝혔다.
 |
| ▲ [사진=에이블리] |
4910 아카이브는 4910 앱 상단의 ‘Archive’ 탭을 통해 이용할 수 있다. 단순히 상품을 나열하는 방식에서 벗어나 브랜드 고유의 정체성과 철학을 보여주는 에디토리얼 콘텐츠와 관련 상품 및 기획전을 함께 구성한 것이 특징이다. 이용자가 상품 구매에 앞서 브랜드의 콘셉트와 스타일을 자연스럽게 탐색할 수 있도록 콘텐츠와 커머스를 결합했다.
시즌별 컬렉션 론칭 스토리와 코디네이터의 스타일링 제안, 브랜드 철학 등 다양한 콘텐츠도 제공한다. 패션 상품 중심의 기존 온라인 쇼핑 경험에 콘텐츠 요소를 접목해 새로운 브랜드와 스타일을 발견할 수 있는 접점을 확대한다는 전략이다.
개인별 취향에 맞춘 상품 탐색을 지원하기 위해 AI 개인화 추천 기술을 활용한 ‘Brand for You’도 운영한다. 이용자의 관심사와 취향을 기반으로 브랜드 및 상품을 추천해 큐레이션의 개인화 수준을 높였다.
향후 큐레이션 영역도 지속 확대한다. 시즌 신상품을 한데 모아 소개하는 ‘New Arrivals’, 4910에서만 만나볼 수 있는 단독 상품을 중심으로 구성하는 ‘Only 4910’ 코너를 순차적으로 선보일 계획이다.
현재 4910 아카이브에는 247시리즈, 밀리토라, 서플라이루트, 비욘드클로젯, 일꼬르소, TNGT 등 다양한 브랜드가 입점해 있다. 클래식과 캐주얼, 컨템포러리 등 서로 다른 스타일의 브랜드를 폭넓게 구성해 남성 이용자들의 선택지를 확대했다.
주요 브랜드의 시즌 컬렉션과 할인 행사도 함께 확인할 수 있다. 247시리즈의 26 F/W 컬렉션과 건지울른스의 26 S/S 시즌오프 세일 등을 비롯해 밀리토라와 패션 인플루언서 ‘곤조TV’가 협업한 4910 단독 상품 및 제작 과정을 담은 유튜브 콘텐츠도 제공한다.
이번 아카이브 론칭은 4910이 브랜드 중심 플랫폼으로 사업 방향을 강화하는 과정의 일환이다. 4910은 올해 3월 플랫폼 정체성을 브랜드 중심으로 개편한 이후 국내외 다양한 브랜드를 잇달아 입점시키며 상품군을 확대해 왔다.
상품 수를 늘리는 데 그치지 않고 브랜드별 콘텐츠와 스토리를 강화해 플랫폼 자체의 큐레이션 역량을 높이겠다는 구상이다. 특히 브랜드별 차별화된 콘텐츠를 통해 이용자의 체류 시간을 늘리고, 브랜드와 소비자 간 접점을 확대하는 효과도 기대된다.
4910 관계자는 “4910 아카이브는 마치 패션 매거진을 읽듯 자연스럽게 새로운 스타일을 발견할 수 있는 공간”이라며 “유저에게는 취향에 맞는 브랜드를 발견하는 기회를, 입점사에는 브랜드 가치와 상품을 효과적으로 전달할 수 있는 접점을 제공할 것”이라고 말했다.
이어 “4910만의 색깔을 담은 큐레이션을 지속적으로 선보이며 플랫폼 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 덧붙였다.
한편, 에이블리코퍼레이션은 지난해 매출액 3697억원을 기록했다. 이는 전년 대비 10.6% 증가한 수치다. 전사 거래액도 2조8000억원으로 전년 대비 12% 늘었다.
[저작권자ⓒ 메가경제. 무단전재-재배포 금지]
