[메가경제=심영범 기자]CJ온스타일이 러닝 트렌드와 글로벌 인기 IP를 결합한 이색 모바일 라이브 커머스(라방)로 ‘천만 러닝족’ 공략에 나선다. 콘텐츠 소비와 쇼핑을 결합한 경험형 커머스를 강화해 모바일 플랫폼 경쟁력을 확대하겠다는 전략이다.
CJ온스타일은 오는 18일부터 27일까지 마라톤 대회 ‘월리를 찾아라! Run with 신한카드(월리런)’ 참가권을 국내 단독 판매한다고 14일 밝혔다.
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| ▲ [사진=CJ온스타일] |
유니버설 스튜디오가 주최하고 신한카드가 타이틀 스폰서로 참여하는 ‘월리런’은 오는 6월 21일 서울 여의도공원에서 열린다. 총 9000명 규모로 운영되며 10㎞와 5㎞ 코스로 구성된다.
행사의 모티브가 된 ‘월리를 찾아라’는 영국 일러스트레이터 마틴 핸드포드의 대표 그림책 시리즈로, 전 세계 누적 판매량 6500만 부 이상을 기록한 글로벌 인기 IP다.
티켓 구매 고객 전원에게는 월리런 유니폼과 양말, 스트링백, 배번호 등으로 구성된 스타트팩이 제공된다. 스타트팩은 다음 달 2일부터 순차 배송된다.
CJ온스타일은 행사 당일 완주자를 위한 완주팩도 별도 기획했다. 단백질 쉐이크와 견과류, 마스크팩 등 웰니스 트렌드를 반영한 제품으로 구성했으며, 현장 체험 부스도 함께 운영할 예정이다.
아울러 티켓 판매 기간 동안 모바일 앱에서는 러닝화와 러닝웨어, 기능성 액세서리, 자외선 차단제, 이온음료 등 러닝 관련 라이프스타일 상품도 선보인다.
CJ온스타일 관계자는 “모바일 라방으로 마라톤 티켓을 판매하는 것은 이례적인 시도”라며 “빠르게 변화하는 라이프스타일 트렌드를 콘텐츠 커머스로 구현해 고객 경험을 강화하고 있다”고 말했다. 이어 “앞으로도 글로벌 IP와 라방을 결합한 새로운 콘텐츠를 지속 확대해 모바일 플랫폼 경쟁력을 강화할 것”이라고 밝혔다.
한편 CJ온스타일은 최근 IP 협업 콘텐츠를 연이어 선보이며 모바일 플랫폼 영향력 확대에 속도를 내고 있다. 지난달 KBO 협업 굿즈는 10일간 3만5000개 판매를 기록했으며, 최근 월트디즈니 코리아와 진행한 ‘악마는 프라다를 입는다 2’ 캠페인에서는 모바일 일간 활성 이용자 수(DAU)와 앱 체류시간이 각각 54%, 30% 증가했다.
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