[메가경제=심영범 기자]신세계푸드의 노브랜드 버거가 작가 겸 방송인 기안84를 브랜드 모델로 발탁하고 마케팅 강화에 나섰다.
노브랜드 버거는 10일 기안84를 브랜드 모델로 선정했다고 10일 밝혔다. 기안84의 솔직하고 친근한 이미지가 브랜드가 추구하는 방향성과 부합한다는 판단에서다.
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| ▲ [사진=신세계푸드] |
이번 모델 발탁을 계기로 노브랜드 버거는 3세대 대표 메뉴인 'NBB 훅(Hooked)'과 'NBB 펀치(Puncheese)'의 홍보를 강화할 계획이다.
함께 공개한 홍보 포스터에는 기안84가 두 메뉴를 양손에 들고 있는 모습이 담겼다. '인생엔 필요해. 훅 빠지는 맛도, 날 위한 펀치도'라는 문구를 활용해 각 메뉴의 특징을 전달했다.
NBB 훅은 불맛을 살린 패티와 치즈에 스모크 마요네즈, 토마토 베이스의 단짠 소스를 조합한 메뉴다. NBB 펀치는 체다치즈의 풍미와 할라피뇨의 매콤함을 강조했다. 두 제품 모두 패티와 치즈, 소스의 조화를 통해 기존 메뉴와 차별화하는 데 초점을 맞췄다.
노브랜드 버거는 그동안 합리적인 가격과 풍성한 양을 주요 경쟁력으로 내세워 왔다. 최근에는 패티와 치즈, 소스 등 기본 재료의 조합을 강조한 신제품을 선보이며 메뉴 경쟁력 확대에 나서고 있다.
버거 시장의 경쟁이 심화하면서 가격뿐 아니라 제품 자체의 차별성이 중요해진 점도 영향을 미친 것으로 풀이된다. 브랜드 모델을 활용한 마케팅과 신제품 홍보를 연계해 소비자 인지도를 높이고 매장 방문으로 연결하겠다는 구상이다.
노브랜드 버거 관계자는 "기안84의 솔직하고 꾸밈없는 매력과 유쾌한 에너지가 노브랜드 버거의 친근한 브랜드 이미지뿐만 아니라 NBB 훅·펀치의 차별화된 맛과도 잘 어울린다고 판단했다"며 "기안84와 함께 노브랜드 버거의 대표 메뉴와 브랜드만의 매력을 다양한 방식으로 전달하고 고객들이 더욱 친숙하게 브랜드를 경험할 수 있도록 소통을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.
한편, 신세계푸드는 올해 상반기 연결 기준 매출 6298억원, 영업이익 98억원을 기록했다. 전년 동기 대비 매출은 4.9%, 영업이익은 5.4% 증가했다.
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