메가경제 - 현대차증권, 현대캐피탈 배구단 ‘스폰서데이’ 성료…스포츠 마케팅으로 리테일 접점 확대

[메가경제=박성태 기자] 현대차증권이 프로배구 경기 현장에서 대규모 관중 참여형 이벤트를 열고 스포츠 팬들과의 직접적인 소통을 강화했다. 현대차증권(사장 배형근)은 지난 8일 현대캐피탈 스카이워커스 배구단의 홈구장인 충남 천안시 유관순체육관에서 ‘2026 현대차증권 스폰서데이’를 진행했다고 9일 밝혔다.

▲ 현대차증권, 현대캐피탈스카이워커스 배구단과 함께하는 스폰서 데이 [사진=현대차증권 제공]

스폰서데이는 홈경기장을 찾은 관중을 위해 다채로운 체험 행사와 브랜드 혜택을 제공하는 구단 공식 후원사의 특별 프로모션 행사다. 현대차증권은 배구를 포함해 야구, 축구 등 다양한 프로스포츠 종목을 지속적으로 후원하며 대중과의 접점을 넓혀오고 있다.

이날 행사는 2023년부터 공식 파트너십을 맺어온 현대캐피탈 스카이워커스 구단을 응원하고 배구 팬들에게 색다른 경험을 선사하기 위해 배구 경기 특성을 반영한 ‘점프 챌린지’로 꾸며졌다. 점프 챌린지는 현대차증권 공식 인스타그램 계정을 팔로우한 뒤 수직 점프 높이를 측정해 도전하는 현장 참여형 이벤트다.

현대차증권은 기록 순위에 따라 현대캐피탈 스카이워커스 선수단 공식 유니폼과 홈경기 관람 티켓, 선수단 친필 사인 연습구 등 다양한 기념품을 증정해 관중석의 응원 열기를 끌어올렸다.

기세를 이어 현대차증권은 오는 22일 경기 수원 실내체육관에서 열리는 현대건설 힐스테이트 배구단 홈경기에서도 스폰서데이를 열고 현장 마케팅을 이어갈 방침이다.

금융투자업계는 프로골프 대회 주최나 선수 후원을 통한 VIP 자산관리(WM) 마케팅과 더불어, 프로배구와 프로야구 등 대중 스포츠 관중을 겨냥한 현장 프로모션을 병행하고 있다. 경기장을 직접 찾는 관람객과 중계방송 시청자에게 사명을 노출해 대외 인지도를 높이고 친근한 브랜드 이미지를 구축하기 위한 행보다.

특히 프로배구는 20대와 30대 및 여성 관중 비중이 높고 소셜미디어(SNS) 파급력이 큰 종목으로 꼽힌다. 현대차증권은 이 같은 스포츠 팬덤의 특성을 고려해 관중 참여형 이벤트를 기획하고, 온·오프라인을 연계해 잠재 고객층과의 접점을 다각화하고 있다.

이번 행사에서 선보인 ‘점프 챌린지’가 현장 체험을 공식 소셜미디어(SNS) 계정 팔로우와 연계한 점은 오프라인 현장 경험을 온라인 채널 구독으로 연결하는 O2O(Offline to Online) 전략의 일환이다.

경기장에서 브랜드 참여 경험을 쌓은 관람객이 기업 SNS 채널로 유입되도록 유도해 지속적인 정보 전달과 소통의 통로를 마련하는 구조다. 모기업 현대자동차그룹 계열 스포츠 구단 간의 시너지를 살려 경기장 안팎에서 기업 인지도를 제고하고 브랜드 유대감을 다져나가는 방식으로 풀이된다.

김재정 현대차증권 WM사업실장은 “이번 스폰서데이를 통해 홈구장을 찾은 배구 팬들과 현장에서 호흡하며 뜻깊은 추억을 나눌 수 있었다”며 “파트너십을 맺고 있는 다양한 구단들과 긴밀히 협력해 스포츠 현장의 열기를 더하고 고객에게 다가갈 수 있는 참여의 장을 꾸준히 마련하겠다”고 말했다.
 

▲ 현대차증권, 현대캐피탈스카이워커스 배구단과 함께하는 스폰서 데이 [사진=현대차증권 제공]

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