[메가경제=정호 기자] 노브랜드 전문점이 K-푸드 플랫폼으로 진화한다.
이마트는 26일 라오스 비엔티안 중심부에 ‘노브랜드 사판통점(4호점)’을 오픈한다. 매장 면적은 약 215평으로, 라오스 내 노브랜드 매장 가운데 최대 규모다.
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| ▲ <사진=이마트> |
사판통은 비엔티안 중심 상권에 위치한 지역으로 외국인과 상류층 거주 비중이 높다. 국제학교와 고급 레지던스가 밀집해 있어 구매력이 탄탄하고 트렌디한 소비 성향이 뚜렷하다. 이마트가 한국 상품에 대한 관심이 높은 핵심 소비층을 겨냥해 전략적 출점에 나선 것으로 해석된다.
사판통점의 가장 큰 특징은 해외 노브랜드 매장(필리핀·라오스) 가운데 최초로 약 20평 규모의 델리 코너를 도입했다는 점이다. 델리 코너에서는 김밥, 떡볶이, 어묵, 라면 등 한국 분식을 현장에서 제조·판매하며, 노브랜드 냉동 상품도 즉석 조리해 선보인다.
이는 현지에서 확산되고 있는 K-푸드에 대한 관심을 오프라인 체험으로 연결하기 위한 전략이다. 이마트는 라오스 노브랜드 전문점을 ‘먹어보고 경험하는’ K-푸드 플랫폼으로 육성한다는 방침이다.
라오스 노브랜드 전문점은 현지에서 ‘최대 규모의 한국 상품 전문점’으로 인식되며 인기를 얻고 있다. 소형 마켓과 재래시장이 중심인 라오스 유통 환경에서 품질이 검증된 한국 식료품을 합리적인 가격에 구매할 수 있다는 점이 차별화 요소로 작용했다.
실제로 1호점(2024년 12월)이 성공적으로 안착한 데 이어 2호점(2025년 2월), 3호점(2025년 8월) 역시 오픈 첫날 수백 명의 고객이 몰렸다. 오픈 이후에도 3개 점포 모두 계획 대비 2~3배 수준의 매출을 기록하며 흥행을 이어가고 있다.
흥행의 원동력은 노브랜드 상품이다. 라오스 매장에서 매출 상위를 기록한 상품은 ‘노브랜드 체다 치즈볼’과 ‘노브랜드 초코칩 쿠키’다. 1호점에서 스낵류 판매가 호조를 보이자, 4호점에서는 스낵 진열 면적을 2배로 확대했다.
조미김, 라면, 즉석밥, HMR 등 노브랜드 가공식품도 높은 매출을 기록 중이다. 집밥 문화가 중심인 현지 식문화에 맞춰 다양한 간편식을 제안한 전략이 주효했다는 분석이다.
강영석 이마트 해외사업담당은 “라오스 노브랜드 전문점이 K-웨이브 확산과 노브랜드 상품 경쟁력이 맞물리며 빠르게 시장에 안착하고 있다”며 “앞으로도 체험형 공간을 강화하고, 현지 고객 맞춤형 상품과 서비스를 지속 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.
■ 중소기업 수출 플랫폼으로 자리매김
대한민국 대표 PB ‘노브랜드’는 단순 유통 브랜드를 넘어 중소기업 수출 플랫폼 역할도 수행하고 있다.
현재 노브랜드 상품은 북미를 비롯해 일본, 중국, 몽골, 베트남, 필리핀, 태국, 인도네시아, 유럽, 파라과이, 뉴질랜드 등 약 20여 개국에서 판매되고 있다.
2025년 기준 노브랜드에 상품을 납품하는 중소기업은 약 350개사이며, 전체 상품 중 중소기업 생산 비중은 약 65%에 달한다. 노브랜드 상품의 해외 인기가 확대될수록 국내 중소기업의 매출과 수출 판로도 함께 성장하는 구조다.
노브랜드는 합리적인 가격과 검증된 품질을 기반으로 해외 시장에서 신뢰를 구축하고, 협력 중소기업은 판로 확대와 물량 증가를 통해 규모의 경제를 실현하는 선순환 구조를 만들어가고 있다.
이마트는 향후 해외 점포 확대와 글로벌 유통사와의 협업을 통해 노브랜드 상품 수출을 더욱 강화할 계획이다.
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