2021년 온라인 진출 후 오프라인 1만1964곳 입점…제품군 확대 추진
[메가경제=김민준 기자] 애경산업의 메이크업 브랜드 루나(LUNA)가 일본 내 1만2000곳에 육박하는 오프라인 입점 매장을 기반으로 제품군 확대에 나선다. 기존 컨실러 중심의 브랜드 인지도를 다른 메이크업 제품으로 넓히기 위해 도쿄에서 단독 팝업스토어를 운영하고 신제품 홍보를 강화했다.
9일 애경산업에 따르면 루나는 지난 6일부터 7일까지 일본 도쿄 시부야 미야시타 파크 2층 광장에서 '루나 메이크업 바(LUNA MAKEUP BAR)' 팝업스토어를 운영했다.
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| ▲ 루나가 日 도쿄 시부야서 팝업 스토어를 운영한다. [사진=애경산업] |
이번 행사는 신제품 '클라우드 레이어(CLOUD LAYER)' 라인의 일본 온·오프라인 공식 출시에 앞서 현지 소비자에게 제품을 소개하기 위해 마련됐다.
루나는 대표 제품인 컨실러를 비롯해 다양한 메이크업 제품을 직접 사용해 볼 수 있도록 행사장을 구성했다. 제품 조합과 메이크업 연출법을 경험할 수 있는 체험 프로그램도 운영했다.
행사 첫날인 6일에는 글로벌 앰버서더 레이가 참여하는 미디어 이벤트를 열고 일본 뷰티 매체 및 유통 관계자들과 소통했다. 이튿날에는 일반 소비자를 대상으로 제품 체험 행사를 진행했다. 방문객을 위한 메이크업 아티스트의 일대일 터치업 서비스와 제품 테스트, SNS 참여 이벤트 등도 마련했다.
루나가 일본 현지 마케팅을 강화하는 배경에는 확대된 유통망이 있다.
루나는 2021년 일본 온라인 플랫폼 큐텐(Qoo10)과 아마존 재팬을 통해 현지 시장에 진출했다. 이듬해부터는 버라이어티숍과 드럭스토어 등 오프라인 판매 채널을 확대했다. 그 결과, 올해 9월 기준 일본 내 입점 매장 수는 1만1964곳으로 집계됐다.
지난 4월에는 도쿄 신오쿠보에 위치한 K뷰티 편집매장 '에이퍼스(A)'에서 팝업스토어를 운영하는 등 현지 소비자 대상 마케팅도 이어왔다.
이번 시부야 팝업은 국내 무신사 팝업에 이어 일본에서 브랜드 단독 행사를 진행하며 신제품 출시 전 소비자 반응을 살펴보기 위한 활동이다.
루나는 특히 베이스 메이크업 제품을 중심으로 현지 시장을 공략하고 있다. 대표 제품인 '루나 컨실러'의 국내 누적 판매량은 2014년 1월부터 올해 10월까지 1700만 개를 넘어섰다.
회사는 컨실러를 통해 확보한 브랜드 인지도를 신제품과 다른 메이크업 제품군으로 확대한다는 전략이며, 일본 온라인 유통 채널의 판촉 행사와 오프라인 판매망을 연계한 마케팅도 지속할 계획이다.
한편, 루나는 최근 프로페셔널 메이크업 툴 브랜드 ‘피카소(Piccasso)’와 협업해 베이스 메이크업의 완성도를 높이는 ‘루나 X 피카소 콜라보 에디션 3종’을 선보였다.
해당 협업 제품은 제품의 제형과 메이크업 툴을 함께 활용하는 사용 경험에 초점을 맞춘 제품으로, 루나가 오랜 기간 쌓아 온 컨실러 및 베이스 메이크업 전문성과 피카소의 메이크업 툴 노하우를 결합해 제품의 특성을 더욱 효과적으로 경험할 수 있도록 기획했다.
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