야뇨·빈뇨·잔뇨 개선 강조…중년男 대상 홍보 강화
[메가경제=김민준 기자] 동국제약이 예능인 이경규와 강호동을 앞세워 전립선비대증 배뇨장애 개선제 '카리토포텐'의 마케팅을 강화한다. 기존 광고 모델인 강호동에 이경규를 새롭게 기용해 중년 남성 소비자와의 접점을 확대한다는 전략이다.
특히 야뇨와 빈뇨, 잔뇨 등 일상생활에 영향을 미치는 배뇨장애 증상을 광고 소재로 활용하고, 건강기능식품과 구분되는 일반의약품의 효능·효과를 알리는 데 초점을 맞췄다.
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| ▲ 전립선비대증 배뇨장애 개선제 '카리토포텐' TVC 이미지. [사진=동국제약] |
9일 동국제약에 따르면 회사는 이경규와 강호동이 함께 출연하는 카리토포텐 신규 TV 광고를 공개했다. 이번 광고는 전립선비대증으로 배뇨장애를 겪는 중년 남성들에게 제품의 허가된 효능을 알리고, 증상 관리의 필요성을 전달하기 위해 제작됐다.
광고에서는 강호동이 카리토포텐을 발견하고 사용 경험을 묻자 이경규가 야간 배뇨와 일상생활의 변화를 설명하는 대화가 이어진다.
특히 이경규의 취미인 낚시를 소재로 활용해 배뇨장애가 여가활동에도 영향을 줄 수 있다는 점을 표현했으며, 광고 마지막에는 두 모델이 '남자들의 자신감, 카리토포텐'이라는 메시지를 전달한다.
동국제약은 기존 모델 강호동과 새 모델 이경규의 인지도를 활용해 40대 이상 남성 소비자를 대상으로 제품 홍보를 확대할 계획이다.
카리토포텐은 쿠쿠르비트종자유엑스(서양호박씨오일 추출물)를 주성분으로 하는 일반의약품이다. 전립선비대증에 따른 야뇨와 빈뇨, 잔뇨 등 배뇨장애 증상 개선을 효능·효과로 허가받았다.
전립선 건강 유지에 도움을 줄 수 있다는 기능성을 인정받은 쏘팔메토 성분 건강기능식품과는 제품 분류와 허가 범위에서 차이가 있다.
제품의 주성분인 서양호박씨오일 추출물에는 불포화지방산과 피토스테롤 등 다양한 성분이 함유돼 있다. 동국제약은 해당 성분의 임상연구와 유럽에서의 사용 경험 등을 근거로 제품의 효능과 안전성을 설명하고 있다.
판매 실적도 확보하고 있다. 의약품 시장조사기관 아이큐비아(IQVIA)의 2022~2025년 자료에 따르면 카리토포텐은 전립선비대증 개선제 부문에서 4년 연속 약국 판매 1위를 기록했다.
한편, 동국제약은 ‘DK Centellian’으로 사명 변경을 추진한다. 이번 사명 변경은 국내 의약품 중심으로 전개해 온 사업을 치료와 예방 분야는 물론 헬스앤뷰티(Health & Beauty) 영역까지 확장하고, 글로벌 시장을 향해 ‘Science based health and beauty’를 지향하겠다는 의지와 비전을 담기 위한 것이다.
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